9月16日，由易傳媒與iResearch艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)聯(lián)合舉辦的廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)論壇在北京日壇國(guó)際酒店六層隆重舉行。AdChina易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閻方軍、艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官阮京文、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民、知世營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理黃敏尉、方子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃董事總經(jīng)理蔡子強(qiáng) (Eddie Choi)、MOTO副總裁王欣、易傳媒COO鄭靖?jìng)?、央視?guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司(央視網(wǎng))高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理馬云、易傳媒高級(jí)副總裁唐敏、易傳媒副總裁潘靜等網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)知名人士出席本次會(huì)議。

　　以下是艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)COO阮京文關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)的精彩演講：

　　阮京文：各位來(lái)賓大家下午好!非常歡迎大家今天下午的光臨!

　　今天我跟大家分享一下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)，在前兩天北京的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上也溝通了一些，但是很多的嘉賓沒(méi)有到，今天再跟大家描述一下。

　　第一個(gè)是相對(duì)比較好的消息，是來(lái)自于金融危機(jī)之后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體回暖的過(guò)程是比較迅速的。通過(guò)左側(cè)的數(shù)據(jù)圖表可以看到，Q2整體網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，相比Q1環(huán)比增長(zhǎng)82.9%.從去年的Q3開(kāi)始逐步下滑的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，在Q1觸底之后，Q2開(kāi)始反彈。我們也相信通過(guò)7月、8月，包括9月的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，保持了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　右側(cè)可以看到，這是網(wǎng)絡(luò)廣告在增長(zhǎng)率的變化情況，相對(duì)而言波動(dòng)比較大，實(shí)際上是目前在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)波動(dòng)比較大的情況下，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所帶來(lái)的影響。這個(gè)影響本身，無(wú)論是對(duì)于代理商或者是廣告主而言，需要思考的是如何應(yīng)對(duì)外部環(huán)境下，能夠通過(guò)代理公司，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的廣告投放的回報(bào)，才能減少波動(dòng)的幅度。

　　這是在08Q2到09Q2當(dāng)中，中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費(fèi)用，是TOP10的行業(yè)。綠色的是交通類(lèi)，黃色的是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)，黃色的是IT產(chǎn)業(yè)類(lèi)，這在Q2的投放過(guò)程中，基本上有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。像IT類(lèi)的Q2是屬于向下的波動(dòng)，其他的TOP10都有一個(gè)比較大的回升。從費(fèi)用投放平均增長(zhǎng)率來(lái)看，紅色的基本上都保持了16%以上的比例增長(zhǎng)，尤其是在服務(wù)、服飾類(lèi)，消費(fèi)電子類(lèi)，都保持了80%以上的增長(zhǎng)。這在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)中，相對(duì)增幅比較大的行業(yè)。

　　從網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量看，我們發(fā)現(xiàn)Q2廣告主的投放費(fèi)用，拋開(kāi)電子商務(wù)競(jìng)價(jià)排名中小企業(yè)的投放情況，主要是在咨詢(xún)類(lèi)或者是門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站所投放的圖片、圖形類(lèi)、富媒體類(lèi)、視頻類(lèi)的廣告主的數(shù)量，在Q2達(dá)到了5257個(gè)廣告主。相比較Q1，環(huán)比增長(zhǎng)82.5%，基本上和整體網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用保持一樣的增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　增速排名前十名的行業(yè)，包括了家居裝飾類(lèi)、個(gè)人用品類(lèi)、娛樂(lè)、服務(wù)類(lèi)等。實(shí)際上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在Q2實(shí)現(xiàn)費(fèi)用高速回暖其實(shí)有兩個(gè)方面的因素，一個(gè)是來(lái)自于廣告主數(shù)量的驅(qū)動(dòng)，另外一個(gè)是來(lái)自于單個(gè)廣告主的貢獻(xiàn)。其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)不同的行業(yè)對(duì)于廣告行業(yè)的回暖的表現(xiàn)有一些差別，具體來(lái)看，我們可以看到服飾類(lèi)，廣告主的數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)23%，平均每個(gè)廣告主投放費(fèi)用平均AURP值增長(zhǎng)了27%.換句話(huà)，每個(gè)廣告主的平均投放費(fèi)用在增加，同時(shí)又更多的廣告主增加進(jìn)來(lái)，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)是非常重要的。

　　跟服飾類(lèi)相類(lèi)似的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，包括了消費(fèi)電子類(lèi)、食品飲料類(lèi)、交通類(lèi)，都是屬于廣告主投放的平均費(fèi)用的增加和廣告主的數(shù)量在增加。其他的幾個(gè)，像房地產(chǎn)類(lèi)、零售服務(wù)類(lèi)，它們更多地是廣告主數(shù)量增加了，越來(lái)越多的廣告主在意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

　　總體的趨勢(shì)我跟大家大概分享10個(gè)，一個(gè)是從總體網(wǎng)民的不能狀況來(lái)看。09年6月份的時(shí)候，CNNIC估計(jì)是3.38億的網(wǎng)民。從網(wǎng)民增長(zhǎng)的情況來(lái)看，基本上在09年底的時(shí)候，可以達(dá)到3.8億的規(guī)模。在08年底的時(shí)候，中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，在全球而言已經(jīng)是網(wǎng)民絕對(duì)量是最大的國(guó)家。但是，它整個(gè)的網(wǎng)民覆蓋率只是大概25%左右，全球的平均覆蓋率在22%到23%，因此只是超過(guò)了全球的平均水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本、韓國(guó)70%的覆蓋率。無(wú)論如何，如此大規(guī)模的網(wǎng)民規(guī)模，無(wú)論是把互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)、媒體平臺(tái)變成了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。并且通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的質(zhì)量，或者是用戶(hù)結(jié)構(gòu)其實(shí)會(huì)有一些明確的發(fā)展規(guī)律。一個(gè)是它整個(gè)的年齡結(jié)構(gòu)，越來(lái)越趨同于目前的普通大眾，之前在10歲、20歲、29歲之間的用戶(hù)比例是明顯偏高的。大家看這個(gè)圖表當(dāng)中，主要表現(xiàn)的是用戶(hù)結(jié)構(gòu)的變化，你們可以發(fā)現(xiàn)，在09年黃色的地方，在30歲以上，包括到60歲的用戶(hù)群體當(dāng)中，它的比例比07年高了很多。這個(gè)圖表實(shí)際上是指農(nóng)村網(wǎng)民占比和城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比，城鎮(zhèn)居民網(wǎng)民目前的發(fā)展速度是低過(guò)農(nóng)村，所以從廣告主的方面來(lái)看，越來(lái)越多地關(guān)注區(qū)域性網(wǎng)民廣告覆蓋的情況。

　　這個(gè)圖表是網(wǎng)絡(luò)收入結(jié)構(gòu)的變化情況，在這個(gè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中所表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，個(gè)人網(wǎng)民月均1500收入結(jié)構(gòu)的比例，其實(shí)逐漸在增加。由此我們可以看到，整個(gè)中國(guó)網(wǎng)民無(wú)論是從年齡結(jié)構(gòu)上，還是收入結(jié)構(gòu)上，都在向著高年齡和高收入去走。由此我們可以看到，在整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值當(dāng)中，可以表現(xiàn)出更高的潛力。具體我