9月16日，由易傳媒與iResearch艾瑞咨詢集團聯(lián)合舉辦的廣告網(wǎng)絡發(fā)展趨勢論壇在北京日壇國際酒店六層隆重舉行。AdChina易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閻方軍、艾瑞咨詢集團首席運營官阮京文、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、知世營銷總經(jīng)理黃敏尉、方子市場營銷策劃董事總經(jīng)理蔡子強 (Eddie Choi)、MOTO副總裁王欣、易傳媒COO鄭靖偉、央視國際網(wǎng)絡有限公司(央視網(wǎng))高級營銷經(jīng)理馬云、易傳媒高級副總裁唐敏、易傳媒副總裁潘靜等網(wǎng)絡廣告行業(yè)知名人士出席本次會議。
以下是艾瑞咨詢集團COO阮京文關于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢的精彩演講：
阮京文：各位來賓大家下午好!非常歡迎大家今天下午的光臨!
今天我跟大家分享一下中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢。其實這個趨勢，在前兩天北京的營銷會上也溝通了一些，但是很多的嘉賓沒有到，今天再跟大家描述一下。
第一個是相對比較好的消息，是來自于金融危機之后，中國的網(wǎng)絡廣告市場整體回暖的過程是比較迅速的。通過左側的數(shù)據(jù)圖表可以看到，Q2整體網(wǎng)絡廣告的投放，相比Q1環(huán)比增長82.9%.從去年的Q3開始逐步下滑的網(wǎng)絡廣告市場，在Q1觸底之后，Q2開始反彈。我們也相信通過7月、8月，包括9月的數(shù)據(jù)監(jiān)測，保持了比較穩(wěn)定的增長狀態(tài)。
右側可以看到，這是網(wǎng)絡廣告在增長率的變化情況，相對而言波動比較大，實際上是目前在整個經(jīng)濟環(huán)境相對波動比較大的情況下，對于網(wǎng)絡廣告市場所帶來的影響。這個影響本身，無論是對于代理商或者是廣告主而言，需要思考的是如何應對外部環(huán)境下，能夠通過代理公司，幫助廣告主實現(xiàn)更好的廣告投放的回報，才能減少波動的幅度。
這是在08Q2到09Q2當中，中國主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放的費用，是TOP10的行業(yè)。綠色的是交通類，黃色的是網(wǎng)絡服務類，黃色的是IT產(chǎn)業(yè)類，這在Q2的投放過程中，基本上有一個明顯的增長趨勢。像IT類的Q2是屬于向下的波動，其他的TOP10都有一個比較大的回升。從費用投放平均增長率來看，紅色的基本上都保持了16%以上的比例增長，尤其是在服務、服飾類，消費電子類，都保持了80%以上的增長。這在眾多的網(wǎng)絡廣告當中，相對增幅比較大的行業(yè)。
從網(wǎng)絡廣告主的數(shù)量看，我們發(fā)現(xiàn)Q2廣告主的投放費用，拋開電子商務競價排名中小企業(yè)的投放情況，主要是在咨詢類或者是門戶類網(wǎng)站所投放的圖片、圖形類、富媒體類、視頻類的廣告主的數(shù)量，在Q2達到了5257個廣告主。相比較Q1，環(huán)比增長82.5%，基本上和整體網(wǎng)絡廣告的投放費用保持一樣的增長狀態(tài)。
增速排名前十名的行業(yè)，包括了家居裝飾類、個人用品類、娛樂、服務類等。實際上中國網(wǎng)絡廣告在Q2實現(xiàn)費用高速回暖其實有兩個方面的因素，一個是來自于廣告主數(shù)量的驅動，另外一個是來自于單個廣告主的貢獻。其實我們發(fā)現(xiàn)不同的行業(yè)對于廣告行業(yè)的回暖的表現(xiàn)有一些差別，具體來看，我們可以看到服飾類，廣告主的數(shù)量環(huán)比增長23%，平均每個廣告主投放費用平均AURP值增長了27%.換句話，每個廣告主的平均投放費用在增加，同時又更多的廣告主增加進來，這對于整個行業(yè)的推動是非常重要的。
跟服飾類相類似的產(chǎn)業(yè)當中，包括了消費電子類、食品飲料類、交通類，都是屬于廣告主投放的平均費用的增加和廣告主的數(shù)量在增加。其他的幾個，像房地產(chǎn)類、零售服務類，它們更多地是廣告主數(shù)量增加了，越來越多的廣告主在意識到網(wǎng)絡廣告營銷的價值。
總體的趨勢我跟大家大概分享10個，一個是從總體網(wǎng)民的不能狀況來看。09年6月份的時候，CNNIC估計是3.38億的網(wǎng)民。從網(wǎng)民增長的情況來看，基本上在09年底的時候，可以達到3.8億的規(guī)模。在08年底的時候，中國整體網(wǎng)絡的規(guī)模，在全球而言已經(jīng)是網(wǎng)民絕對量是最大的國家。但是，它整個的網(wǎng)民覆蓋率只是大概25%左右，全球的平均覆蓋率在22%到23%，因此只是超過了全球的平均水平，遠遠低于美國、日本、韓國70%的覆蓋率。無論如何，如此大規(guī)模的網(wǎng)民規(guī)模，無論是把互聯(lián)網(wǎng)作為一個娛樂平臺、媒體平臺變成了一個良好的基礎。并且通過這個數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的質量，或者是用戶結構其實會有一些明確的發(fā)展規(guī)律。一個是它整個的年齡結構，越來越趨同于目前的普通大眾，之前在10歲、20歲、29歲之間的用戶比例是明顯偏高的。大家看這個圖表當中，主要表現(xiàn)的是用戶結構的變化，你們可以發(fā)現(xiàn)，在09年黃色的地方，在30歲以上，包括到60歲的用戶群體當中，它的比例比07年高了很多。這個圖表實際上是指農(nóng)村網(wǎng)民占比和城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比，城鎮(zhèn)居民網(wǎng)民目前的發(fā)展速度是低過農(nóng)村，所以從廣告主的方面來看，越來越多地關注區(qū)域性網(wǎng)民廣告覆蓋的情況。
這個圖表是網(wǎng)絡收入結構的變化情況，在這個結構當中所表現(xiàn)出來的結果，個人網(wǎng)民月均1500收入結構的比例，其實逐漸在增加。由此我們可以看到，整個中國網(wǎng)民無論是從年齡結構上，還是收入結構上，都在向著高年齡和高收入去走。由此我們可以看到，在整個的網(wǎng)絡營銷價值當中，可以表現(xiàn)出更高的潛力。具體我
