2009年9月10日—上海—群邑今日發(fā)布了其對中國媒體市場花費的最新預(yù)估，調(diào)高了對2009年和2010年的預(yù)測值，以更好地反映當(dāng)前中國宏觀經(jīng)濟形勢回暖下的中國媒體市場。

　　群邑對于2009中國媒體市場廣告花費增幅的最新預(yù)估為5.8%，花費額將增至2,545億人民幣，在互聯(lián)網(wǎng)廣告較快發(fā)展并逐步引領(lǐng)市場的促進之下，這一增幅在2010年預(yù)計將達到9.8%，金額增至2,794億人民幣。
 
這一預(yù)估是對群邑今年六月發(fā)布的今明兩年3.2%和8.9%的增幅的最新調(diào)整估值。

　　當(dāng)前，輿論紛紛看好中國今年的經(jīng)濟形勢，認為增速將能夠達到8%左右的水平，明年將恢復(fù)兩位數(shù)的增長，包括那些來自于世界銀行和高等的專家在內(nèi)的各經(jīng)濟學(xué)家近期也都將他們對中國GDP增幅的預(yù)估調(diào)高了1.5個百分點。

　　“2009年初時籠罩在中國經(jīng)濟之上的悲觀情緒逐漸散去。二季度以來，很多品類的廣告花費都有所增加，使得我們能夠看到，就整體市場而言，信心有所恢復(fù)，收入也有所提高”，群邑中國首席執(zhí)行官李倩玲提到。

　　2008年，得益于中國經(jīng)濟的強勁增長以及北京奧運會的拉動作用，2008年的媒介投入正如我們之前所預(yù)期的，增長了22.6%。

　　政府對大事件相關(guān)城市及周邊的戶外廣告資源做出了限制，特別是正在籌備明年世博會的上海，這將迫使一些戶外媒體經(jīng)營者縮減在這些市場上的戶外廣告資源。市場競爭并不十分激烈，且戶外媒體資源也比較有限，這使得擁有一定市場份額的戶外廣告供應(yīng)商就變得更為強勢，這也給了他們更大的談判資本。

　　展望2010，中國媒體花費將受益于兩大事件—上海世博會和廣州亞運會。這些大事件的舉辦離不開中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和日益擴大的富裕人群。我們對2010年的中國媒體市場發(fā)展前景持樂觀的態(tài)度。

　　“盡管難以企及2008年令人炫目的高增長，但我們認為2010年媒介投資增幅將顯著超過2009年的水平”，群邑中國市場前瞻總監(jiān)張繼紅如是說。

　　互聯(lián)網(wǎng)在今年明年將會是發(fā)展最快的媒體。中國以3.38億網(wǎng)民超過美國成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家。單就去年一年來看，網(wǎng)民規(guī)模就擴大了8800萬，這一數(shù)量已相當(dāng)于德國或越南一個國家的人口數(shù)量。

　　日益增長的網(wǎng)民數(shù)量、影響力依舊的傳統(tǒng)電視媒體，以及消費者族群的多樣性，意味著中國媒體市場將繼續(xù)成為世界上最令人興奮和最充滿挑戰(zhàn)的市場之一。鑒于其巨大的市場規(guī)模和豐富的多樣性，市場營銷者不再把中國看作一個單一市場，而是處于不斷變化中的、復(fù)雜且充滿差異化的市場。

　　“2009年，廣告主面臨更多的媒體選擇，特別是在諸如數(shù)字媒體領(lǐng)域、事件營銷或活動贊助及其它品牌植入方面，都為我們開辟了觸達和影響消費者的新溝通途徑。媒介代理公司和廣告主如何把握這些變化、管理媒體選擇，平衡傳統(tǒng)媒體與新媒體將是未來制勝的關(guān)鍵”，張繼紅補充說道。