隨著媒介融合趨勢(shì)加快，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視板塊的侵入將不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民與電視觀眾由分化而聚合，電視與互聯(lián)網(wǎng)由競(jìng)爭(zhēng)而融合，這必將重寫(xiě)媒體共生格局。

　　三網(wǎng)融合之趨勢(shì)最近從政策層面再次得到確認(rèn)并規(guī)劃了方向和時(shí)間表，引發(fā)相關(guān)各業(yè)摩拳擦掌，躍躍欲試。資本、技術(shù)、模式、方案等紛至沓來(lái)，令人眼花繚亂。其實(shí)三網(wǎng)融合只算是媒介融合的助推器，是媒介融合過(guò)程中的技術(shù)呈現(xiàn);媒介融合不只包含有網(wǎng)絡(luò)融合，還涉及終端融合、組織融合、政策融合、媒介形態(tài)融合等多個(gè)方面，其中媒介融合的最高階段被認(rèn)為是媒介形態(tài)的融合。

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體之間既相競(jìng)爭(zhēng)又不斷表現(xiàn)出相互融合的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等相競(jìng)合，呈現(xiàn)出新媒體化的傳統(tǒng)媒體與未被新媒體化的傳統(tǒng)媒體之間交雜混存的奇特景觀。

　　在受眾層面看來(lái)，平臺(tái)和內(nèi)容交相輝映，但是平臺(tái)的影響漸趨明顯，受眾使用媒介時(shí)對(duì)平臺(tái)和內(nèi)容的互相選擇模式成為新舊媒體競(jìng)合過(guò)程中成或者敗的一個(gè)焦點(diǎn)。電視、互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其間平臺(tái)推動(dòng)媒介形態(tài)不斷變化的軌跡清晰可見(jiàn)。

　　平臺(tái)和內(nèi)容交互發(fā)展的關(guān)系也影響著受眾對(duì)不同媒介的使用。根據(jù)CSM2009年基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)35中心城市人均(指15歲以上人口)每天使用媒介時(shí)間約387分鐘，其中看電視時(shí)間占64%;其次是上網(wǎng)占22%;讀報(bào)占7%;聽(tīng)廣播占5%;看雜志僅占2%。上網(wǎng)時(shí)間已明顯超過(guò)使用報(bào)紙、廣播和雜志的總和(35城市中僅3城市例外)，并且還在不斷擠壓受眾使用傳統(tǒng)電視的時(shí)間。

　　將這35個(gè)不同城市受眾按看電視時(shí)間分聚為兩類(lèi)：一類(lèi)為收視重度市場(chǎng)，包括24個(gè)城市，其中人均每天看電視時(shí)間229分鐘;另一類(lèi)為收視輕度市場(chǎng)，包括11個(gè)城市，其中人均每天看電視時(shí)間191分鐘。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，電視收視的重度市場(chǎng)中，人均每天上網(wǎng)時(shí)間為115分鐘，而電視收視的輕度市場(chǎng)中人均每天上網(wǎng)時(shí)間為122分鐘，兩者有7分鐘差距。反之，如果將不同城市受眾按上網(wǎng)時(shí)間分聚為兩類(lèi)，一類(lèi)為上網(wǎng)重度市場(chǎng)，包括14個(gè)城市，其中人均每天上網(wǎng)時(shí)間142分鐘;另一類(lèi)為上網(wǎng)輕度市場(chǎng)，包括21個(gè)城市，其中人均每天上網(wǎng)時(shí)間101分鐘。上網(wǎng)重度市場(chǎng)中人均每天看電視214分鐘，上網(wǎng)輕度市場(chǎng)中人均每天看電視219分鐘，僅5分鐘差距。

　　這組數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，看電視和上網(wǎng)之間存在一定的時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，看電視時(shí)間多則上網(wǎng)時(shí)間少，上網(wǎng)時(shí)間多則看電視時(shí)間少。同時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)中心城市市場(chǎng)更多體現(xiàn)為電視收視的重度市場(chǎng)，而受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)卷入的程度仍處在不斷深入的發(fā)展階段。

　　如果先按受眾看電視時(shí)間聚成兩類(lèi)，再將兩類(lèi)城市按其受眾上網(wǎng)時(shí)間分別聚類(lèi)，則其中有16個(gè)城市歸入一類(lèi)(稱(chēng)A類(lèi))，另19個(gè)城市歸入另一類(lèi)(稱(chēng)B類(lèi))。相關(guān)分析結(jié)果表明，A類(lèi)城市人均看電視時(shí)間與人均上網(wǎng)時(shí)間呈顯著正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)達(dá)0.702;B類(lèi)城市人均看電視時(shí)間與人均上網(wǎng)時(shí)間呈顯著負(fù)相關(guān)，相關(guān)系數(shù)達(dá)0.792。這顯示出受經(jīng)濟(jì)水平、人口結(jié)構(gòu)、地域文化等多重影響，電視與互聯(lián)網(wǎng)之間存在著非常復(fù)雜的共生及競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果網(wǎng)民同時(shí)也是電視收視的主體，則兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系明顯;如果網(wǎng)民主體與電視收視主體之間有錯(cuò)位，則兩者之間形成共生發(fā)展。但是毋庸置疑，隨著媒介融合趨勢(shì)加快，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視板塊的侵入將不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民與電視觀眾由分化而聚合，電視與互聯(lián)網(wǎng)由競(jìng)爭(zhēng)而融合，這必將重寫(xiě)媒體共生格局。