盡管報(bào)紙的盈利能力在下降但這并不意味著其業(yè)務(wù)價(jià)值的降低

　　從全球范圍看，報(bào)紙受互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊程度雖然存在差異，但毋庸置疑，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒介飛速發(fā)展已使發(fā)展速度緩慢的報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相形見(jiàn)絀，報(bào)紙?jiān)袀鞑?yōu)勢(shì)也在被網(wǎng)絡(luò)媒介所蠶食或者超越，報(bào)紙的影響力可謂大不如前，全球紙媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力與日俱增，然而盡管報(bào)紙的盈利能力在下降，但這并不意味著其業(yè)務(wù)價(jià)值的降低，甚至這些業(yè)務(wù)的質(zhì)量從某些方面來(lái)講是不可替代的。怎樣對(duì)中國(guó)平面媒體進(jìn)行正確定位，沖破瓶頸，找到適于并屬于自身發(fā)展的市場(chǎng)渠道，是值得行業(yè)中人深思與探索的問(wèn)題。

　　平面媒體現(xiàn)狀

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)發(fā)布的報(bào)告顯示，2007年第三季度，美國(guó)報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為7.73億美元，同比增長(zhǎng)21%，但仍無(wú)法抵消美國(guó)報(bào)業(yè)整體廣告收入的下滑。同期，美國(guó)報(bào)業(yè)印刷廣告收入為101億美元，同比下滑9%。第三季度，美國(guó)報(bào)業(yè)總廣告收入為109億美元，同比下降7.4%。

　　截至2007年第三季度，美國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告已實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度的兩位數(shù)增長(zhǎng)。雖然報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)增長(zhǎng)，但由于報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告在其整體廣告收入的比例仍然很小，包括《紐約時(shí)報(bào)》、McClatchy及Gannett在內(nèi)的報(bào)業(yè)公司廣告利潤(rùn)仍呈下滑之勢(shì)。裁員成為報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)低迷世道的無(wú)奈之舉。

　　而另一份來(lái)自世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告中顯示，自2008年以來(lái)，報(bào)紙銷量在亞洲、歐洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，北美洲是惟一報(bào)紙銷量下降的大洲。世界銷量最大的100家報(bào)紙中，有60家來(lái)自亞洲的中國(guó)、日本和印度。同時(shí)，中國(guó)、印度、日本、美國(guó)和德國(guó)還是世界五大報(bào)紙市場(chǎng)，日本人平均買(mǎi)報(bào)數(shù)量最多。另外，全球收費(fèi)報(bào)紙的廣告收入也上升3.77%。這些結(jié)果顯示，報(bào)紙受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的程度好于預(yù)期，且各洲呈現(xiàn)差異發(fā)展。

　　此外，根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)年度調(diào)查報(bào)告，免費(fèi)報(bào)紙已經(jīng)占據(jù)世界報(bào)紙總發(fā)行量的近8%，而且這一比重還在隨免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量不斷上升而提高。在法國(guó)最大的5家報(bào)紙中，免費(fèi)報(bào)紙占據(jù)兩席。

　　據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，免費(fèi)報(bào)紙主要讀者的年齡在15歲至35歲之間，該年齡段的讀者也是消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體。廣告商正是看中了免費(fèi)報(bào)紙的這一優(yōu)勢(shì)，因此逐漸地在免費(fèi)報(bào)紙上加大了投入，這正是免費(fèi)報(bào)紙能獲得高額利潤(rùn)并迅速發(fā)展的重要原因之一。廣告和發(fā)行是紙媒體最基本的盈利模式，越來(lái)越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)加入免費(fèi)報(bào)紙行列。從一個(gè)側(cè)面映射出報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)沖擊下的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　以上現(xiàn)狀說(shuō)明，盡管進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體對(duì)于平面媒介的沖擊甚大，但并不能說(shuō)就可以完全代替平面媒介。傳統(tǒng)紙媒的業(yè)務(wù)需求并沒(méi)有完全喪失，因而，紙媒傳播方式在受到新媒體的沖擊亟待轉(zhuǎn)型的同時(shí)，更加重要的是要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新發(fā)展。

　　深度報(bào)道凸顯優(yōu)勢(shì)

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞網(wǎng)站的出現(xiàn)對(duì)平面媒體造成了沖擊，報(bào)紙?jiān)诩皶r(shí)性上明顯出現(xiàn)落后趨勢(shì)。因此華爾街日?qǐng)?bào)在做新聞的同時(shí)更加注重分析類的文章。這是報(bào)紙的出路，也是一個(gè)大趨勢(shì)。”一位記者再接受同行采訪中說(shuō)道。

　　三聯(lián)生活周刊主編朱偉表示，現(xiàn)在全世界的媒體都遇到同樣的問(wèn)題。美國(guó)是媒體最發(fā)達(dá)的一個(gè)國(guó)家，美國(guó)的平面媒體，比如《時(shí)代》周刊、《新聞周刊》、《國(guó)家地理》雜志、《人物》雜志等等，都是全世界平面?zhèn)髅嚼锏睦洗蟆５亲罱@幾年的下滑非常明顯，比如《時(shí)代》周刊在4年中下滑了100萬(wàn)冊(cè)，好像就是說(shuō)平面媒體已經(jīng)到了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)了。

　　平面媒體確實(shí)遇到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，比如新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等等，這些網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)變得越來(lái)越大。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，新聞傳播變得特別廉價(jià)。網(wǎng)絡(luò)能最及時(shí)地反映新聞，對(duì)報(bào)紙的沖擊是最強(qiáng)的。另外在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，電視媒體也在改變，過(guò)去電視媒體稍微低端，不會(huì)做深入報(bào)道，但是現(xiàn)在電視媒體的深度訪談或者深度調(diào)查可能會(huì)做40分鐘、一個(gè)小時(shí)。電視可以做40分鐘、一個(gè)小時(shí)的新聞?wù){(diào)查的時(shí)候，它已經(jīng)超過(guò)了一個(gè)平面媒體的一萬(wàn)字的容量。這兩方面對(duì)平面媒體擠壓都特別嚴(yán)重，包括廣告大量的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、轉(zhuǎn)向電視。一般性的新聞都可以在網(wǎng)絡(luò)、電視上得到，讀者就不看平面媒體了，所以平面媒體的發(fā)行量大量下降。

　　但是朱偉卻始終認(rèn)為，這樣的現(xiàn)實(shí)情況，會(huì)使得媒體的分工越來(lái)越明確。他認(rèn)為平面媒體的生存只有可能是往深度上走，不往深度上走就沒(méi)有生存之地。比如美國(guó)《時(shí)代》周刊下滑100萬(wàn)的時(shí)候，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志上升了40萬(wàn)冊(cè)?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》就是一個(gè)深度比較高的周刊，它在上升，說(shuō)明深度的平面媒體是上升的，但是一般性的平面媒體在下降。

　　在多元化傳輸渠道中生存

　　我國(guó)正處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)加速轉(zhuǎn)型期，作為文化產(chǎn)業(yè)核心的平面?zhèn)髅綐I(yè)的深層次變革已不可回避。僅僅依靠傳統(tǒng)平面媒體的傳播方式，其盈利能力是難有機(jī)會(huì)釋放的。因此，專家認(rèn)為，“進(jìn)行內(nèi)容與多元傳輸渠道的整合，將是有效打通傳統(tǒng)紙媒發(fā)