網(wǎng)絡(luò)不斷延伸發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的嶄新媒體漸露鋒芒，它以其傳播的范圍、速度和互動(dòng)模式等特點(diǎn)，沖擊了傳統(tǒng)媒體。2010年南非世界杯，積極探索的網(wǎng)絡(luò)媒體再次發(fā)力，迅速搶占世界杯市場(chǎng)，成就了“中國(guó)第一屆視頻世界杯”。

　　作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，四年一次的足球盛宴帶來(lái)的商機(jī)不言而喻，網(wǎng)絡(luò)媒體吹響體育營(yíng)銷的號(hào)角，世界杯營(yíng)銷再掀高潮。眾多網(wǎng)站中，優(yōu)酷的《非球勿擾》、《大話世界杯》等一系列世界杯相關(guān)節(jié)目亮點(diǎn)頻出，奪人眼球。自由、詼諧、新鮮、快速、互動(dòng)，這些屬于網(wǎng)絡(luò)視頻特有的演繹方式，正是優(yōu)酷作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第一品牌觀賞世界杯的獨(dú)特視角。

　　優(yōu)酷和足球在這個(gè)夏天結(jié)下不解之緣?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體最優(yōu)質(zhì)的手段，優(yōu)酷深知其中深意。脫口秀節(jié)目中，優(yōu)酷現(xiàn)場(chǎng)集合觀賽酷評(píng)、大話調(diào)侃、賽事預(yù)測(cè)和球迷互動(dòng)等環(huán)節(jié)，緊緊抓住了真球迷和偽球迷的心。在體育運(yùn)動(dòng)的推廣都充斥著美女和口水戰(zhàn)的今天，優(yōu)酷運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播直播方式，讓中國(guó)球迷多了欣賞世界杯的途徑，球迷在自由享受足球的同時(shí)，深刻感受到新媒體帶來(lái)的不同觀感。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興表現(xiàn)形式越來(lái)越被認(rèn)可的今天，今年6月初，優(yōu)酷聯(lián)手中影集團(tuán)、雪佛蘭科魯茲共同啟動(dòng)中國(guó)首部跨平臺(tái)傳播的新媒體電影--《十一度青春》開機(jī)儀式。除此之外，早在2008年6月，優(yōu)酷就對(duì)外發(fā)布“合計(jì)劃1.0”和“合計(jì)劃2.0”，相繼與各種影視版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成版權(quán)合作計(jì)劃，并投資網(wǎng)絡(luò)短劇《嘻哈四重奏》，這些活動(dòng)恰恰體現(xiàn)了優(yōu)酷作為新媒體，正在通過(guò)一些大事件，去開發(fā)自身獨(dú)有的東西。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)酷的體育營(yíng)銷大有蔓延之勢(shì)。賽事點(diǎn)播、賽事精編、精彩集錦等互動(dòng)內(nèi)容，世界杯線上線下各類娛樂活動(dòng)以及專家點(diǎn)評(píng)、嘉賓主持和明星助陣等互動(dòng)交流形式，優(yōu)酷將“快者為王，內(nèi)容為王”傳遞給了電腦前的每一位網(wǎng)友。優(yōu)酷副總裁兼華東區(qū)總經(jīng)理董亞衛(wèi)早前稱，節(jié)目贊助和植入等形式也成為世界杯營(yíng)銷的一大渠道。“例如我們每天直播的自制節(jié)目《非球勿擾》節(jié)目中，主持人和嘉賓所用的電腦便是戴爾贊助，桌面上的啤酒是雪花純生，嘉賓在節(jié)目中喝的是康師傅冰紅茶。透過(guò)節(jié)目，廣告主的營(yíng)銷訴求精準(zhǔn)傳遞給網(wǎng)友?！?/P>

　　正如優(yōu)酷的創(chuàng)新精神相同，優(yōu)酷不論是在營(yíng)銷理念、表現(xiàn)形式及推廣方式上，都彰顯了新媒體營(yíng)銷極具個(gè)性的一面。優(yōu)酷不再拘泥于線上的專題比拼，在線下營(yíng)銷方面，優(yōu)酷的世界杯牛人總決選活動(dòng)將民間才藝絕活與世界杯體育精神緊密結(jié)合，完美詮釋了“視頻世界杯”的獨(dú)特魅力，該活動(dòng)也堪稱業(yè)界營(yíng)銷的經(jīng)典案例。面對(duì)本屆南非世界杯，優(yōu)酷帶著新媒體特有的推廣方式以其獨(dú)特的魅力出現(xiàn)在球迷的視野中。

　　日前，有業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)酷各類世界杯冠名、廣告和活動(dòng)方案的營(yíng)銷額，已經(jīng)估計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)。如此看來(lái)，優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站依靠其龐大用戶群和成熟的營(yíng)銷模式，已實(shí)現(xiàn)世界杯營(yíng)銷全面升級(jí)，成為廣告主體育營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)平臺(tái)?？梢哉f(shuō)，南非世界杯不僅是一次全新的商業(yè)契機(jī)，更催生了媒體革命。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體特有的營(yíng)銷模式獨(dú)樹一幟，不得不令傳統(tǒng)媒體深思。