網(wǎng)絡不斷延伸發(fā)展，以網(wǎng)絡媒體為代表的嶄新媒體漸露鋒芒，它以其傳播的范圍、速度和互動模式等特點，沖擊了傳統(tǒng)媒體。2010年南非世界杯，積極探索的網(wǎng)絡媒體再次發(fā)力，迅速搶占世界杯市場，成就了“中國第一屆視頻世界杯”。

　　作為世界第一大運動，四年一次的足球盛宴帶來的商機不言而喻，網(wǎng)絡媒體吹響體育營銷的號角，世界杯營銷再掀高潮。眾多網(wǎng)站中，優(yōu)酷的《非球勿擾》、《大話世界杯》等一系列世界杯相關節(jié)目亮點頻出，奪人眼球。自由、詼諧、新鮮、快速、互動，這些屬于網(wǎng)絡視頻特有的演繹方式，正是優(yōu)酷作為國內網(wǎng)絡視頻行業(yè)第一品牌觀賞世界杯的獨特視角。

　　優(yōu)酷和足球在這個夏天結下不解之緣?；邮蔷W(wǎng)絡媒體最優(yōu)質的手段，優(yōu)酷深知其中深意。脫口秀節(jié)目中，優(yōu)酷現(xiàn)場集合觀賽酷評、大話調侃、賽事預測和球迷互動等環(huán)節(jié)，緊緊抓住了真球迷和偽球迷的心。在體育運動的推廣都充斥著美女和口水戰(zhàn)的今天，優(yōu)酷運用網(wǎng)絡視頻點播直播方式，讓中國球迷多了欣賞世界杯的途徑，球迷在自由享受足球的同時，深刻感受到新媒體帶來的不同觀感。

　　在網(wǎng)絡視頻作為新興表現(xiàn)形式越來越被認可的今天，今年6月初，優(yōu)酷聯(lián)手中影集團、雪佛蘭科魯茲共同啟動中國首部跨平臺傳播的新媒體電影--《十一度青春》開機儀式。除此之外，早在2008年6月，優(yōu)酷就對外發(fā)布“合計劃1.0”和“合計劃2.0”，相繼與各種影視版權機構達成版權合作計劃，并投資網(wǎng)絡短劇《嘻哈四重奏》，這些活動恰恰體現(xiàn)了優(yōu)酷作為新媒體，正在通過一些大事件，去開發(fā)自身獨有的東西。

　　業(yè)內人士認為，優(yōu)酷的體育營銷大有蔓延之勢。賽事點播、賽事精編、精彩集錦等互動內容，世界杯線上線下各類娛樂活動以及專家點評、嘉賓主持和明星助陣等互動交流形式，優(yōu)酷將“快者為王，內容為王”傳遞給了電腦前的每一位網(wǎng)友。優(yōu)酷副總裁兼華東區(qū)總經(jīng)理董亞衛(wèi)早前稱，節(jié)目贊助和植入等形式也成為世界杯營銷的一大渠道。“例如我們每天直播的自制節(jié)目《非球勿擾》節(jié)目中，主持人和嘉賓所用的電腦便是戴爾贊助，桌面上的啤酒是雪花純生，嘉賓在節(jié)目中喝的是康師傅冰紅茶。透過節(jié)目，廣告主的營銷訴求精準傳遞給網(wǎng)友。”

　　正如優(yōu)酷的創(chuàng)新精神相同，優(yōu)酷不論是在營銷理念、表現(xiàn)形式及推廣方式上，都彰顯了新媒體營銷極具個性的一面。優(yōu)酷不再拘泥于線上的專題比拼，在線下營銷方面，優(yōu)酷的世界杯牛人總決選活動將民間才藝絕活與世界杯體育精神緊密結合，完美詮釋了“視頻世界杯”的獨特魅力，該活動也堪稱業(yè)界營銷的經(jīng)典案例。面對本屆南非世界杯，優(yōu)酷帶著新媒體特有的推廣方式以其獨特的魅力出現(xiàn)在球迷的視野中。

　　日前，有業(yè)內人士分析，優(yōu)酷各類世界杯冠名、廣告和活動方案的營銷額，已經(jīng)估計超過2000萬。如此看來，優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站依靠其龐大用戶群和成熟的營銷模式，已實現(xiàn)世界杯營銷全面升級，成為廣告主體育營銷優(yōu)勢平臺?？梢哉f，南非世界杯不僅是一次全新的商業(yè)契機，更催生了媒體革命。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡媒體特有的營銷模式獨樹一幟，不得不令傳統(tǒng)媒體深思。