2010年11月10日，艾瑞第五屆年度高峰會(huì)議上海站在金茂君悅大酒店隆重舉行，會(huì)議以品牌營(yíng)銷為中心，分別從媒體、廣告主、代理公司的不同角度分拆解析，力求集合各方觀點(diǎn)，深度剖析品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新與發(fā)展。
　　隨著媒體環(huán)境及形式的“碎片化”日趨明顯，門戶網(wǎng)站的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在減弱、垂直網(wǎng)站、視頻、論壇、微博、SNS等媒體快速發(fā)展，各種形態(tài)的媒體共生共榮，這給營(yíng)銷環(huán)境帶來(lái)新鮮血液的同時(shí)，也造成了更多困擾，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何凸顯自身優(yōu)勢(shì)，代理公司如何整合資源，合理支配，實(shí)現(xiàn)廣告主的營(yíng)銷價(jià)值最大化等問(wèn)題顯得刻不容緩。艾瑞第五屆年度高峰會(huì)議將邀請(qǐng)各路精英齊聚一堂，共同商討碎片化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。
　　以下是艾瑞咨詢集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)吳畏在會(huì)上發(fā)表的題為“2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告形式以及發(fā)展趨勢(shì)”演講現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄：
　　吳畏：感謝大家剛才稀稀拉拉的掌聲。
　　各位朋友大家下午好，我剛剛做出了一個(gè)非常艱難的決定，如果我一會(huì)要長(zhǎng)得好的話，大家給我掌聲，如果我講得不好，我相信下一位朋友比我更懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，如果講得不好，請(qǐng)不要發(fā)在微博上。
　　我今天講的主題是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)，我們先看一下全球的情況，全球的話，左邊這個(gè)屏幕是表示整個(gè)全球的廣告的市場(chǎng)的情況，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)在09年的金融危機(jī)還是對(duì)全球的廣告市場(chǎng)有更大的影響，整個(gè)來(lái)講，根據(jù)媒體的數(shù)據(jù)表明，在2010年差不多回到08年的情況，我們?cè)倏纯窗颜麄€(gè)廣告的媒體類型切割之后，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在接下來(lái)的幾年，在全球依然會(huì)有非?？斓脑鲩L(zhǎng)，對(duì)應(yīng)的像雜志和媒體，就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)媒體蠶食掉一部分。
　　我們?cè)賮?lái)看看中國(guó)的情況，我們發(fā)現(xiàn)從09年到10年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模，每個(gè)季度都有一個(gè)增幅。這個(gè)數(shù)據(jù)是當(dāng)時(shí)63.6億元，同比去年有比較大的增幅的，所以整體來(lái)講，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)全球的廣告市場(chǎng)會(huì)有影響，但是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，影響不大。
　　右邊這個(gè)圖是廣告主的數(shù)量，它是截取了每年六月份在廣告市場(chǎng)上投放廣告的廣告主的數(shù)量，相比05年差不多已經(jīng)呈現(xiàn)五倍左右。所以隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深入，越來(lái)越多的廣告主會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上投廣告。
　　我們來(lái)看誰(shuí)在互聯(lián)網(wǎng)上投廣告，我們看一下，依然是交通類和服務(wù)類花更多的費(fèi)用在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。接下來(lái)是IT產(chǎn)品和服飾類，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類里面，大家會(huì)想哪一些行業(yè)呢?應(yīng)該說(shuō)電子商務(wù)在當(dāng)中扮演非常重要的角色。右邊這個(gè)圖表示各個(gè)行業(yè)在各個(gè)季度的增長(zhǎng)率，快消品，個(gè)人的洗護(hù)用品這種，牙膏這種產(chǎn)品，它的費(fèi)用增長(zhǎng)蠻快的，接下來(lái)也會(huì)看到像房地產(chǎn)類，它費(fèi)用也是快速的增加，我們?cè)倏匆豢凑麄€(gè)的網(wǎng)絡(luò)廣告里面再切分，看怎么樣。整個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，品牌在整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)當(dāng)中，占據(jù)一半的份額的位置。接下來(lái)是搜索引擎，我們也發(fā)現(xiàn)以下兩個(gè)變化，有非常多的新的廣告形式。比如說(shuō)一些視頻這樣的廣告，也會(huì)沖擊傳統(tǒng)廣告的市場(chǎng)。接下來(lái)就會(huì)針對(duì)一些新的廣告形式給大家做一些分析。
　　接下來(lái)是線上預(yù)定行業(yè)，這個(gè)是以旅行為例，這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)，要么通過(guò)代理商，比如說(shuō)芒果、攜程，或者是它自己會(huì)建一個(gè)網(wǎng)站，或者會(huì)去開店，通過(guò)這些媒介，比如說(shuō)綜合搜索、平臺(tái)接觸用戶。根據(jù)我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民了解旅游產(chǎn)品的信息渠道分析，垂直的引擎，比如說(shuō)去哪，也是消費(fèi)者了解旅游產(chǎn)品的一個(gè)非常重要的渠道。
　　另外一個(gè)是購(gòu)物搜索，使用購(gòu)物搜索的人一般是對(duì)商品有潛在需求的，所以我們看到，一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司也在進(jìn)行乏力。
　　我們?cè)倏匆幌乱曨l廣告，以前只有一個(gè)貼片的形式，或者是在視頻網(wǎng)站上有一些廣告的形式，慢慢的會(huì)有互動(dòng)，比如說(shuō)這個(gè)是參與了艾瑞廣告先鋒的案例的評(píng)選，這里除了會(huì)看到視頻之外，會(huì)有一個(gè)健康測(cè)試，通過(guò)這樣的方式跟你有一個(gè)更好的互動(dòng)。
　　我們?cè)倏戳硗庖粋€(gè)視頻廣告形式，這里比較明顯的，實(shí)際上它是一個(gè)創(chuàng)意的短片，或者我們稱之為總的視頻也好，它將產(chǎn)品的元素融入到視頻類。
　　接下來(lái)我們講一下團(tuán)購(gòu)，有的朋友說(shuō)，團(tuán)購(gòu)是不是電子商務(wù)，但是團(tuán)購(gòu)是非常好的，從我們的一些數(shù)據(jù)希望來(lái)看，這里應(yīng)該是從，這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)還是比較心得，八月份到九月份，差不多有三千多萬(wàn)人訪問(wèn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。而訪問(wèn)量最高的，也出現(xiàn)了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的身影。
　　團(tuán)購(gòu)這個(gè)形式，我們認(rèn)為是一個(gè)比較好的平臺(tái)，將商家和消費(fèi)者鏈接。很多商家通過(guò)門戶網(wǎng)站也在互聯(lián)網(wǎng)做了很好的營(yíng)銷，有可能他在團(tuán)購(gòu)上的銷量可能就是它一個(gè)季度的銷量。另外我們也可以看到一些新的互動(dòng)營(yíng)銷的方式，基于手機(jī)的LBS的服務(wù)平臺(tái)，有微博、網(wǎng)絡(luò)廣告等形成。
　　接下來(lái)我把新廣告的形式給大家做一個(gè)分析，大家知道微博也是比較新的左邊一個(gè)是10年七月份，數(shù)量最多的是博客，差不多有3.3億左右的人。換句話說(shuō)有3.3億網(wǎng)民是訪問(wèn)博客的。接下來(lái)是2.7億，他們差不多是在兩萬(wàn)左右，而微博也達(dá)到一個(gè)億。右邊一個(gè)圖是指的滲透率，滲透率是指的什么意思呢?這個(gè)數(shù)據(jù)是10年的7月份，也就是56%的網(wǎng)民是使用博客，十個(gè)網(wǎng)民里面會(huì)有三個(gè)人使用微博。這個(gè)是一個(gè)國(guó)外的案例，就是優(yōu)依庫(kù)它有很多的商品，你可以對(duì)很多的商品進(jìn)行關(guān)注，關(guān)注量越大，這個(gè)價(jià)格越低。國(guó)內(nèi)的活動(dòng)，這個(gè)是中糧的活動(dòng)，可以讓用戶上傳自己的體驗(yàn)。
　　第二塊是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)，這里提到了幾個(gè)趨勢(shì)，趨勢(shì)一提到了廣告的方式及創(chuàng)新，包括我們上面這個(gè)字所描述到的，包括視頻等這些不同的形式，現(xiàn)在被運(yùn)用得越來(lái)越廣泛。目前我們提到的這個(gè)君威的廣告，超過(guò)120萬(wàn)次，能夠在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到相當(dāng)大的覆蓋。這里看到的是開心網(wǎng)的一個(gè)案例，出于廣告因素，我也不介紹太多，大家自己去這些網(wǎng)站看看你們就知道了。
　　還有一個(gè)我們看到，目前有很多的廣告公司廣告主是通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投放的，它的優(yōu)勢(shì)是什么呢?它是通過(guò)不同媒體的不同廣告位進(jìn)行整合，整合了之后，進(jìn)行了重新梳理之后，它說(shuō)某一個(gè)年齡段的人某一個(gè)地區(qū)的人進(jìn)行整合營(yíng)銷。目前我們也看到非常多的廣告網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商也比較關(guān)注這個(gè)。
　　目前我們看到的媒體營(yíng)銷價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，這里提到，主要的有五個(gè)指標(biāo)，網(wǎng)站的普及程度，訪問(wèn)的平頻度用戶的忠誠(chéng)度用戶的黏性，瀏覽的深度，通過(guò)這些之外，平均每個(gè)人瀏覽的深度比較有限的，而搜索引擎每個(gè)人回訪比較高。視頻的話，單頁(yè)瀏覽是比較高的，瀏覽的深度是比較弱的。購(gòu)物的話，它也是回訪次數(shù)比較高。
　　對(duì)接這些標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)也是我們?yōu)樾袠I(yè)提供的諸多服務(wù)，臺(tái)下的相信很多是我們客戶，如果有問(wèn)題想問(wèn)的話，不妨待會(huì)交換一下名片。
　　還有一個(gè)廣告的效果，還是回到創(chuàng)意，廣告本源的東西。用戶點(diǎn)擊的話，還是根據(jù)廣告的創(chuàng)意。比如百度的品牌專區(qū)，會(huì)邀請(qǐng)用戶進(jìn)行創(chuàng)造，上傳他的文章，這些也是非常好的創(chuàng)意，另外的趨勢(shì)的話，現(xiàn)在的媒體不光是我們的互聯(lián)網(wǎng)媒體，還有傳統(tǒng)媒體，也在往新媒體這個(gè)方向發(fā)展。包括一些須新的廣告主加入，特別是電子商務(wù)的體驗(yàn)，他們會(huì)是未來(lái)的亮點(diǎn)。
　　最后一個(gè)提到手機(jī)廣告，未來(lái)的幾年會(huì)高速的發(fā)展，最近我也看到一個(gè)消息，不管我們通過(guò)手機(jī)還是各類終端上網(wǎng)，大家都會(huì)注意到你。
　　最后感謝各位的聆聽，期待接下來(lái)的嘉賓演講更精彩。