2010年11月10日，艾瑞第五屆年度高峰會議上海站在金茂君悅大酒店隆重舉行，會議以品牌營銷為中心，分別從媒體、廣告主、代理公司的不同角度分拆解析，力求集合各方觀點，深度剖析品牌營銷的創(chuàng)新與發(fā)展。
　　隨著媒體環(huán)境及形式的“碎片化”日趨明顯，門戶網站的絕對優(yōu)勢正在減弱、垂直網站、視頻、論壇、微博、SNS等媒體快速發(fā)展，各種形態(tài)的媒體共生共榮，這給營銷環(huán)境帶來新鮮血液的同時，也造成了更多困擾，媒體競爭日益激烈，如何凸顯自身優(yōu)勢，代理公司如何整合資源，合理支配，實現(xiàn)廣告主的營銷價值最大化等問題顯得刻不容緩。艾瑞第五屆年度高峰會議將邀請各路精英齊聚一堂，共同商討碎片化的網絡營銷環(huán)境。
　　以下是艾瑞咨詢集團業(yè)務總監(jiān)吳畏在會上發(fā)表的題為“2010中國網絡廣告形式以及發(fā)展趨勢”演講現(xiàn)場實錄：
　　吳畏：感謝大家剛才稀稀拉拉的掌聲。
　　各位朋友大家下午好，我剛剛做出了一個非常艱難的決定，如果我一會要長得好的話，大家給我掌聲，如果我講得不好，我相信下一位朋友比我更懂互聯(lián)網營銷，如果講得不好，請不要發(fā)在微博上。
　　我今天講的主題是中國網絡營銷的趨勢，我們先看一下全球的情況，全球的話，左邊這個屏幕是表示整個全球的廣告的市場的情況，我們發(fā)現(xiàn)整個在09年的金融危機還是對全球的廣告市場有更大的影響，整個來講，根據媒體的數據表明，在2010年差不多回到08年的情況，我們再看看把整個廣告的媒體類型切割之后，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網在接下來的幾年，在全球依然會有非?？斓脑鲩L，對應的像雜志和媒體，就會被互聯(lián)網媒體蠶食掉一部分。
　　我們再來看看中國的情況，我們發(fā)現(xiàn)從09年到10年，整個網絡廣告的市場規(guī)模，每個季度都有一個增幅。這個數據是當時63.6億元，同比去年有比較大的增幅的，所以整體來講，經濟危機對全球的廣告市場會有影響，但是對于中國來說，影響不大。
　　右邊這個圖是廣告主的數量，它是截取了每年六月份在廣告市場上投放廣告的廣告主的數量，相比05年差不多已經呈現(xiàn)五倍左右。所以隨著互聯(lián)網越來越深入，越來越多的廣告主會在互聯(lián)網上投廣告。
　　我們來看誰在互聯(lián)網上投廣告，我們看一下，依然是交通類和服務類花更多的費用在互聯(lián)網上投放廣告。接下來是IT產品和服飾類，在網絡服務類里面，大家會想哪一些行業(yè)呢?應該說電子商務在當中扮演非常重要的角色。右邊這個圖表示各個行業(yè)在各個季度的增長率，快消品，個人的洗護用品這種，牙膏這種產品，它的費用增長蠻快的，接下來也會看到像房地產類，它費用也是快速的增加，我們再看一看整個的網絡廣告里面再切分，看怎么樣。整個數據來看，品牌在整個的網絡廣告市場當中，占據一半的份額的位置。接下來是搜索引擎，我們也發(fā)現(xiàn)以下兩個變化，有非常多的新的廣告形式。比如說一些視頻這樣的廣告，也會沖擊傳統(tǒng)廣告的市場。接下來就會針對一些新的廣告形式給大家做一些分析。
　　接下來是線上預定行業(yè)，這個是以旅行為例，這樣一個產業(yè)，要么通過代理商，比如說芒果、攜程，或者是它自己會建一個網站，或者會去開店，通過這些媒介，比如說綜合搜索、平臺接觸用戶。根據我們的調研發(fā)現(xiàn)，網民了解旅游產品的信息渠道分析，垂直的引擎，比如說去哪，也是消費者了解旅游產品的一個非常重要的渠道。
　　另外一個是購物搜索，使用購物搜索的人一般是對商品有潛在需求的，所以我們看到，一些大的互聯(lián)網公司也在進行乏力。
　　我們再看一下視頻廣告，以前只有一個貼片的形式，或者是在視頻網站上有一些廣告的形式，慢慢的會有互動，比如說這個是參與了艾瑞廣告先鋒的案例的評選，這里除了會看到視頻之外，會有一個健康測試，通過這樣的方式跟你有一個更好的互動。
　　我們再看另外一個視頻廣告形式，這里比較明顯的，實際上它是一個創(chuàng)意的短片，或者我們稱之為總的視頻也好，它將產品的元素融入到視頻類。
　　接下來我們講一下團購，有的朋友說，團購是不是電子商務，但是團購是非常好的，從我們的一些數據希望來看，這里應該是從，這個數據相對還是比較心得，八月份到九月份，差不多有三千多萬人訪問團購網站。而訪問量最高的，也出現(xiàn)了團購網站的身影。
　　團購這個形式，我們認為是一個比較好的平臺，將商家和消費者鏈接。很多商家通過門戶網站也在互聯(lián)網做了很好的營銷，有可能他在團購上的銷量可能就是它一個季度的銷量。另外我們也可以看到一些新的互動營銷的方式，基于手機的LBS的服務平臺，有微博、網絡廣告等形成。
　　接下來我把新廣告的形式給大家做一個分析，大家知道微博也是比較新的左邊一個是10年七月份，數量最多的是博客，差不多有3.3億左右的人。換句話說有3.3億網民是訪問博客的。接下來是2.7億，他們差不多是在兩萬左右，而微博也達到一個億。右邊一個圖是指的滲透率，滲透率是指的什么意思呢?這個數據是10年的7月份，也就是56%的網民是使用博客，十個網民里面會有三個人使用微博。這個是一個國外的案例，就是優(yōu)依庫它有很多的商品，你可以對很多的商品進行關注，關注量越大，這個價格越低。國內的活動，這個是中糧的活動，可以讓用戶上傳自己的體驗。
　　第二塊是中國網絡營銷的趨勢，這里提到了幾個趨勢，趨勢一提到了廣告的方式及創(chuàng)新，包括我們上面這個字所描述到的，包括視頻等這些不同的形式，現(xiàn)在被運用得越來越廣泛。目前我們提到的這個君威的廣告，超過120萬次，能夠在相當短的時間內達到相當大的覆蓋。這里看到的是開心網的一個案例，出于廣告因素，我也不介紹太多，大家自己去這些網站看看你們就知道了。
　　還有一個我們看到，目前有很多的廣告公司廣告主是通過廣告網絡進行投放的，它的優(yōu)勢是什么呢?它是通過不同媒體的不同廣告位進行整合，整合了之后，進行了重新梳理之后，它說某一個年齡段的人某一個地區(qū)的人進行整合營銷。目前我們也看到非常多的廣告網絡的運營商也比較關注這個。
　　目前我們看到的媒體營銷價值的評估標準，這里提到，主要的有五個指標，網站的普及程度，訪問的平頻度用戶的忠誠度用戶的黏性，瀏覽的深度，通過這些之外，平均每個人瀏覽的深度比較有限的，而搜索引擎每個人回訪比較高。視頻的話，單頁瀏覽是比較高的，瀏覽的深度是比較弱的。購物的話，它也是回訪次數比較高。
　　對接這些標準，其實也是我們?yōu)樾袠I(yè)提供的諸多服務，臺下的相信很多是我們客戶，如果有問題想問的話，不妨待會交換一下名片。
　　還有一個廣告的效果，還是回到創(chuàng)意，廣告本源的東西。用戶點擊的話，還是根據廣告的創(chuàng)意。比如百度的品牌專區(qū)，會邀請用戶進行創(chuàng)造，上傳他的文章，這些也是非常好的創(chuàng)意，另外的趨勢的話，現(xiàn)在的媒體不光是我們的互聯(lián)網媒體，還有傳統(tǒng)媒體，也在往新媒體這個方向發(fā)展。包括一些須新的廣告主加入，特別是電子商務的體驗，他們會是未來的亮點。
　　最后一個提到手機廣告，未來的幾年會高速的發(fā)展，最近我也看到一個消息，不管我們通過手機還是各類終端上網，大家都會注意到你。
　　最后感謝各位的聆聽，期待接下來的嘉賓演講更精彩。