Insider Facebook最近的一篇博客表示，相較于非粉絲用戶而言，企業(yè)針對Facebook粉絲投放的廣告在引發(fā)用戶轉(zhuǎn)換行為，如參與活動、購買產(chǎn)品以及注冊某服務(wù)等所花的成本大幅下降。引發(fā)用戶注冊行為的費用下降了44％；引發(fā)用戶參與活動的成本下降了33％；而引發(fā)購物的成本則下降了15％。

　　這些機密數(shù)據(jù)來自社交廣告代理商TBG的最新一項研究。通過對13個客戶端、41億次廣告顯示進行研究，TBG發(fā)現(xiàn)，在這幾項特殊類型的轉(zhuǎn)換方面，針對Facebook粉絲投放的廣告要比針對非粉絲進行的廣告更有效。

　　已經(jīng)對某品牌表示欣賞的消費者更有可能購買該品牌的產(chǎn)品，或者注冊為該公司的會員，這是非常合理的。如果用戶對某一指定品牌并不熟悉，那么他可能并沒那么愿意花時間或金錢在這一品牌上。

　　這些數(shù)據(jù)表明，企業(yè)針對Facebook粉絲投放廣告將是非常明智的選擇。因為這些人更傾向于采取行為，也將令企業(yè)的活動更加有效。

　　歸功于這樣類似的研究，現(xiàn)在可以來看看那些越來越難以捉摸的問題：是不是所有這樣的社交媒體都能為企業(yè)提供投資回報率？

　　喬希在Insider Facebook中是這么解釋的：

　　“例如，如果一家保健公司計劃通過Facebook廣告，以每個用戶10美元的成本獲得100萬個注冊用戶的話，那么選擇向Facebook粉絲，而不是一般的Facebook用戶進行廣告投放可以節(jié)省440萬美元。這意味著，如果獲得足夠粉絲的成本要少于440萬美元，那么該公司已經(jīng)通過這一策略產(chǎn)生了直接投資回報率，甚至還不包括通過頁面更新能夠直接與頁面上的粉絲進行溝通所產(chǎn)生的價值?！?/P>

　　當(dāng)然，這一結(jié)果可能會因為行業(yè)、市場和廣告活動的本質(zhì)不同而有所不同。但是通過分析數(shù)十億次廣告展示，TBG的研究樣本還是非常堅實可靠的。