從一般意義上講，目前在線顯示廣告和搜索營銷是兩個不同的領域，但是目前有些人士開始關注這一領域，發(fā)現(xiàn)大的在線營銷戰(zhàn)略可以包含在線顯示廣告和搜索營銷。

　　如果說，觀眾的規(guī)模即暗示著話題的熱門程度，那么上個月在紐約舉行的“廣告：高科技”會議上，“廣告網(wǎng)絡、交易平臺及需求方平臺”這一主題肯定就是最受歡迎的，因為在該會議上，觀眾席上座無虛席。

　　兩個星期前，我在紐約參加了一個名為“廣告：高科技”的會議。當時我不禁覺得，也許女性終于得到了她們該有的重視。第一天的主題演講者是NBC環(huán)球女性和生活娛樂網(wǎng)絡的總裁Lauren Zalaznick.雖然她討論的主題是“重新定義'數(shù)字'”，但在進行案例分析時，卻是使用以女性為中心的例子和數(shù)據(jù)來證明。

　　優(yōu)惠券和團購網(wǎng)站實際上早就存在于網(wǎng)絡上。在網(wǎng)絡發(fā)展初期，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以在討論列表和新聞群組中分享優(yōu)惠券代碼，而且早在當前的媒體寵兒Groupon創(chuàng)建之前，像CoolSavings和MyCoupons.com這樣的熱門團購網(wǎng)站就已經(jīng)在這一領域處于領先地位。雖然時代在變，但有些事情，網(wǎng)絡媒體策劃人員，尤其是那些代表零售商的策劃人員還是應該知道的。

　　我最近采訪了媒體培訓和咨詢公司The Laredo Group的執(zhí)行副總裁杰森-海勒（Jason Heller），并與他探討了上期專欄的話題“對顯示到達追蹤的不同看法”。他表示，顯示到達追蹤確實很有幫助，但網(wǎng)絡媒體規(guī)劃中最被忽略的工具應該是歸因報告。為什么這樣說呢？請看下面的具體分析。

　　媒體策劃者的工作就是策劃一個滿足廣告客戶目標的廣告活動。這也意味著，廣告中的某些績效是可以衡量的。也許你會盡可能地去避免這個問題，但在活動結束時，廣告商會想知道他的錢到底給他帶來了什么。

　　和大多數(shù)人一樣，我很喜歡旅行；而作為廣告業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，無論我前往哪個旅游地，我都不禁會思考：我該如何找到我的落腳地、它們的宣傳網(wǎng)站以及眾人對它們的評價？它們的宣傳網(wǎng)站如何？我能否在搜索引擎中找到呢？我是否曾在一些預訂系統(tǒng)中看到過它們的某些廣告？我是否曾在TripAdvisor或其他用戶評論網(wǎng)站中看到它們的評論？這些旅游

　　四年前，我就開始研究，谷歌如何不將自己僅僅定位為搜索引擎，而是通過推出自己的內(nèi)容網(wǎng)絡（Content Network），轉型成為媒體網(wǎng)絡。

　　到現(xiàn)在，你隨便在廣告界拉一個人來問，估計沒有一個人不認為谷歌是一家媒體公司的。該公司通過創(chuàng)新和收購不斷擴大其媒體網(wǎng)絡，但是，谷歌認為“內(nèi)容網(wǎng)絡”這個詞已經(jīng)不能代表其龐大的產(chǎn)品了。