動態(tài)與靜態(tài)相對；個性化與大眾化相對；智能與什么相對呢？慢？我正在拿傳統(tǒng)的在線廣告與最新的在線廣告——基于行為的個性化廣告做比較?！爸悄軓V告”的叫法是由雅虎提出，這種動態(tài)廣告能夠參考用戶在網(wǎng)頁上看到的內(nèi)容，并提供可能與用戶最相關(guān)的創(chuàng)意。提供動態(tài)廣告的平臺通過觀察用戶的行為（同時考慮地理和樣本信息）來了解這一用戶，然后選擇最理想的品牌創(chuàng)意因素，組合在廣告單元內(nèi)。

　　實際上，這些廣告并不都是那么新——在某些行業(yè)中，這一技術(shù)已經(jīng)使用了一段時間了。最常見的例子就是旅游行業(yè)。你有沒有過這種經(jīng)歷：在網(wǎng)上搜索從紐約到洛杉磯的航班，幾分鐘后，你突然看到有飛往洛杉磯的打折機票的廣告？這種廣告就是基于行為而產(chǎn)生的，而且肯定是動態(tài)的。因為對某一種潛在的飛行組合，廣告客戶腦中就有好幾千種不同的創(chuàng)意版本。

　　汽車、金融、電子商務(wù)等行業(yè)也正快速采用這項技術(shù)，但其他垂直類行業(yè)的大多數(shù)廣告還沒有充分利用這個平臺。但是，你為什么不使用呢？智能廣告確實有許多獨特的優(yōu)勢，具體如下：

　　1、減少創(chuàng)作或制作工作量和成本。之前，你或你的廣告機構(gòu)要創(chuàng)建數(shù)十種、數(shù)百種甚至數(shù)千種不同的廣告迭代；但現(xiàn)在，你只需創(chuàng)建一個廣告模板，然后在此基礎(chǔ)上，使用已經(jīng)批準的創(chuàng)意元素創(chuàng)建獨特的廣告版本。讓我們來看一個簡單的例子。比如，你有以下創(chuàng)作元素：八張圖像、五個標題、六種布局、四種服務(wù)或號召用戶行動的方式、七種背景以及兩個標識。

　　結(jié)合所有這些因素，那么就有8×5×6×4×7×2 =974400種潛在的獨特廣告版本。但現(xiàn)在，我們只需要創(chuàng)建一個主要的廣告模板即可。

　　通過提供動態(tài)優(yōu)化能力，這些廣告平臺既節(jié)省了時間、精力，又節(jié)省了廣告成本。同時，也不再需要專門的人員去審查和分析這些廣告數(shù)據(jù)，并做出優(yōu)化決策，這些工作該平臺都能幫你搞定。

　　2、提高用戶相關(guān)度。之前，每個人看到的都是完全相同的廣告；但現(xiàn)在，基于每個用戶對品牌的認識，他們看到的廣告都將更容易與自己產(chǎn)生共鳴。那么，我們再來看另外一個例子。這次說的是非處方抗過敏藥。對于本產(chǎn)品，營銷人員有以下變量因素可以考慮放在廣告中，以便讓廣告與觀眾更相關(guān)：

　　（1）用戶對抗過敏藥感興趣的可能性（基于搜索模式）

　?。?）用戶所在地的花粉濃度高低（基于IP地址）

　　（3）用戶所在地的氣候（基于IP地址）

　?。?）觀察用戶的愛好和興趣（基于網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄）

　　因此，假設(shè)有搜索記錄表明，某特定用戶曾搜索過過敏補救措施，而根據(jù)IP地址，我們知道該用戶居住在德克薩斯州奧斯汀??市，在某些時候，當?shù)氐幕ǚ蹪舛葧芨?，且天氣炎熱、陽光普照。最后，根?jù)他的上網(wǎng)模式，猜測這位用戶可能是一名體育愛好者。根據(jù)以上這些信息，我們向其投放的個性化廣告可能由以下幾部分組成：

　　（1）標題：“想去室外享受奧斯汀美好的天氣嗎？”

　?。?）文案：“不要讓你的過敏癥困住你的腳步。選擇AllergiesBeGone即可有效防止病癥?！?/P>

　?。?）呼吁用戶采取行動：打印實時優(yōu)惠券

　?。?）圖片：燦爛的陽光下，人們騎著自行車在戶外游玩

　　你相信了嗎？如果你準備采用這一技術(shù)，你可能想知道你有哪些選擇——哪些廣告合作伙伴會提供這種技術(shù)呢？這兩家最大的供應(yīng)商相信在線廣告領(lǐng)域的人都不陌生——雅虎和谷歌。如前所述，雅虎的智能廣告技術(shù)（由動態(tài)顯示引擎Dapper提供支持）是最早大規(guī)模進入這一領(lǐng)域的技術(shù)之一。而在收購Teracent（動態(tài)優(yōu)化引擎）和DoubleClick（廣告服務(wù)平臺）后，谷歌現(xiàn)在也有能力提供動態(tài)廣告。