2011即將結(jié)束，對新的一年有新的期待，對世界在線視頻趨勢有所期待是再正常不過的事了。在過去的一年里，廣告商以空前增長的速度增加，非傳統(tǒng)的視頻廣告模式憑借內(nèi)容為導向的視頻，將品牌深深印入觀眾的心里。2011的盛況或許僅僅是未來幾年在線視頻廣告行業(yè)興起的響頭炮。

　　以下是為視頻內(nèi)容生產(chǎn)者、消費者以及企業(yè)品牌、出版商提供的在線視頻市場即將發(fā)生的12個趨勢：
 
　　1.網(wǎng)絡與電視人才即將合并：我們看到視頻制作者利用事件產(chǎn)生比以往更大的效果與影響。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)的傳聞陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)在電視上。隨著YouTube和Twitter上的名人對傳統(tǒng)電視不斷產(chǎn)生沖擊，人們更加期待線下電視明星也能利用他們的名聲在數(shù)字化的窗口間穿梭，在社會化視頻上取得更多的進展。
 
　　2.在視頻廣告中尋找更多選擇可能性的需求漸漸在網(wǎng)絡以及前置式廣告市場中浮現(xiàn)。
 
　　當品牌愿意將焦點放在消費者的需求上，當品牌們將廣告的代理權都給予Hulu廣告選擇器，（視角提示：Hulu廣告選擇器給予用戶對廣告的一定控制權，在某些視頻中用戶以根據(jù)自己的喜好選擇相應的廣告，或者選擇在開頭看一段電影預告片來抵消廣告）那么廣告將漸漸具有“商品”的屬性。而這一類型的廣告模式將會越來越流行。
 
　　3.品牌化內(nèi)容Branded-content production：這個趨勢已經(jīng)持續(xù)了一段時間，但我們還是能不斷看到有人參與品牌化內(nèi)容的創(chuàng)造。
 
　　如果一些企業(yè)巨頭敢于發(fā)揮，我們將有機會看到教育，金融，信用，保險，電信行業(yè)還有其他行業(yè)參與品牌化內(nèi)容整合，這將使得行業(yè)更加繁榮，而且還能引入挑戰(zhàn)及制定成功的標準。
 
　　4.前置性廣告與廣播介質(zhì)的融合。
 
　　對廣告代理來說，在線視頻內(nèi)容及電視內(nèi)容的差別將變得沒那么明顯。尼爾森公布的拓展屏幕測量服務，它創(chuàng)建了一個橫跨電視與網(wǎng)上渠道單一的C3評級，廣告的預算開始漸漸往前置式廣告流去。不幸的是，這意味著新的廣告負荷急劇增加。
 
　　5.大幅度增長的廣告負荷。
 
　　根據(jù)FreeWheel的預測:視頻廣告以128%的年收視率領先于視頻97%的年收視增長率，兩者之間的預算增長與收視率的增長差不錯，同時我們也可以看到獲得更多廣告流量的網(wǎng)站如：Hulu,CBS,NBC等其他以電視為中心的在線視頻網(wǎng)的屬性。然后，即使YouTube開始看到增加的廣告負荷，它還是將焦點放在專業(yè)內(nèi)容頻道的渠道上。
 
　　6.出版商終于把焦點放在視頻上。
 
　　即使到了今天，還有許多傳統(tǒng)在線出版商將焦點放在擴大出版物數(shù)量而不是視頻庫存。隨著前置式告白需求的增長以及視頻銷售傭金的同步增長，我們期待看到更多視頻在出版商的網(wǎng)站上。
 
　　7.前置式告白Pre-roll的價格將繼續(xù)分層并達到平衡。
 
　　對于媒體購買者，隨著網(wǎng)絡之間獲利的激烈斗爭，前置式告白的價格將受到持續(xù)向下的壓力。大型出版社通過收購視頻庫存然后直接銷售出去，期間會丟失一些用戶。但無論如何，隨著網(wǎng)絡透明度的增加，前置式告白的價格最終會去到合適的臨界值。而且出版社更實在地服務視頻聽眾，甚至在代理機構(gòu)的角度上考慮其需求，因收購向上增加的費用最終會因視頻的可用性而得到緩和。
 
　　8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆發(fā)前置式告白的廣告流量將在YouTube上有爆發(fā)式增長。
 
　　YouTube被視為有風險的品牌營銷之地的日子已經(jīng)不再了。廣告商們紛紛想到高質(zhì)量，更好的新環(huán)境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通過很長一段時間去確認觀眾的參與度，此時它正在與媒體頻道建立關系，而且它還擁有在短時間內(nèi)獲得大量預算的能力；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是客觀的，觀眾才是重要的。
 
　　9.眾包式的視頻產(chǎn)品（Crowdsourced video production）開始增加。
 
　　眾包式產(chǎn)品的視頻，從創(chuàng)造、傳播、消費和分享將會是2012的大事件。隨著品牌在他們的視頻上要求更多的互動，他們會增加對意見領袖的依賴。在社會化媒體，粗糙的病毒式營銷也可能適得其反。如果希望品牌能夠帶來真實的效果，還需在創(chuàng)造過程中放低各種限制。
 
　　10.品牌獲得每次瀏覽的成本（Cost-per-view)定價的重要性。
 
　　CPV概念不僅應用于病毒式視頻，還會應用在其他單獨類型的視頻資產(chǎn)，產(chǎn)品評論甚至瀏覽Motion創(chuàng)始人Mike Lazaridis最新的劇本這一行為上。真的，無論哪種視頻內(nèi)容的設計都是為了吸引注意。一個以互動為基礎的定價模型不可能限制在某個狹小的領域。預計YouTube會繼續(xù)帶路，與互動廣告局一起證明這些努力。
 
　　11.性別年齡精準行銷（Demo-targeting)開始走進CPV模式。
 
　　當企業(yè)跨越單純的視頻點擊量，開始追求更深的數(shù)據(jù)挖掘，品牌性別年齡精準行銷首先會去獲得更多客戶標準化的點擊以及互動活動的購買物品（分析用戶行為）。預計營銷人員應當通過精確的數(shù)據(jù)調(diào)查以及最佳實踐方法來獲得更精確的年齡精確行銷（Demo-targeting).因為企業(yè)需要知道他們的買家是什么性別年齡，從而有更強的自信擊中那他們的客戶。
 
　　12.手機視頻廣告仍然讓人失望。
 
　　即使讓智能設備的增長都能看視頻，移動網(wǎng)絡視頻廣告的增長依然讓人失望。HTML5作為網(wǎng)絡視頻的標準仍然需要提升，還有網(wǎng)絡全面高速覆蓋地域的問題需要解決。
 
　　我們預計2012年，視頻將繼續(xù)其運動軌跡。網(wǎng)頁展示與搜索仍然會是主流，預算最終會到達個人活動的平價。視頻正在通往勝利的最高峰，而且這只是時間問題。