2011即將結(jié)束，對新的一年有新的期待，對世界在線視頻趨勢有所期待是再正常不過的事了。在過去的一年里，廣告商以空前增長的速度增加，非傳統(tǒng)的視頻廣告模式憑借內(nèi)容為導(dǎo)向的視頻，將品牌深深印入觀眾的心里。2011的盛況或許僅僅是未來幾年在線視頻廣告行業(yè)興起的響頭炮。
以下是為視頻內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者以及企業(yè)品牌、出版商提供的在線視頻市場即將發(fā)生的12個(gè)趨勢：
1.網(wǎng)絡(luò)與電視人才即將合并：我們看到視頻制作者利用事件產(chǎn)生比以往更大的效果與影響。
互聯(lián)網(wǎng)的傳聞陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)在電視上。隨著YouTube和Twitter上的名人對傳統(tǒng)電視不斷產(chǎn)生沖擊，人們更加期待線下電視明星也能利用他們的名聲在數(shù)字化的窗口間穿梭，在社會化視頻上取得更多的進(jìn)展。
2.在視頻廣告中尋找更多選擇可能性的需求漸漸在網(wǎng)絡(luò)以及前置式廣告市場中浮現(xiàn)。
當(dāng)品牌愿意將焦點(diǎn)放在消費(fèi)者的需求上，當(dāng)品牌們將廣告的代理權(quán)都給予Hulu廣告選擇器，（視角提示：Hulu廣告選擇器給予用戶對廣告的一定控制權(quán)，在某些視頻中用戶以根據(jù)自己的喜好選擇相應(yīng)的廣告，或者選擇在開頭看一段電影預(yù)告片來抵消廣告）那么廣告將漸漸具有“商品”的屬性。而這一類型的廣告模式將會越來越流行。
3.品牌化內(nèi)容Branded-content production：這個(gè)趨勢已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，但我們還是能不斷看到有人參與品牌化內(nèi)容的創(chuàng)造。
如果一些企業(yè)巨頭敢于發(fā)揮，我們將有機(jī)會看到教育，金融，信用，保險(xiǎn)，電信行業(yè)還有其他行業(yè)參與品牌化內(nèi)容整合，這將使得行業(yè)更加繁榮，而且還能引入挑戰(zhàn)及制定成功的標(biāo)準(zhǔn)。
4.前置性廣告與廣播介質(zhì)的融合。
對廣告代理來說，在線視頻內(nèi)容及電視內(nèi)容的差別將變得沒那么明顯。尼爾森公布的拓展屏幕測量服務(wù)，它創(chuàng)建了一個(gè)橫跨電視與網(wǎng)上渠道單一的C3評級，廣告的預(yù)算開始漸漸往前置式廣告流去。不幸的是，這意味著新的廣告負(fù)荷急劇增加。
5.大幅度增長的廣告負(fù)荷。
根據(jù)FreeWheel的預(yù)測:視頻廣告以128%的年收視率領(lǐng)先于視頻97%的年收視增長率，兩者之間的預(yù)算增長與收視率的增長差不錯(cuò)，同時(shí)我們也可以看到獲得更多廣告流量的網(wǎng)站如：Hulu,CBS,NBC等其他以電視為中心的在線視頻網(wǎng)的屬性。然后，即使YouTube開始看到增加的廣告負(fù)荷，它還是將焦點(diǎn)放在專業(yè)內(nèi)容頻道的渠道上。
6.出版商終于把焦點(diǎn)放在視頻上。
即使到了今天，還有許多傳統(tǒng)在線出版商將焦點(diǎn)放在擴(kuò)大出版物數(shù)量而不是視頻庫存。隨著前置式告白需求的增長以及視頻銷售傭金的同步增長，我們期待看到更多視頻在出版商的網(wǎng)站上。
7.前置式告白Pre-roll的價(jià)格將繼續(xù)分層并達(dá)到平衡。
對于媒體購買者，隨著網(wǎng)絡(luò)之間獲利的激烈斗爭，前置式告白的價(jià)格將受到持續(xù)向下的壓力。大型出版社通過收購視頻庫存然后直接銷售出去，期間會丟失一些用戶。但無論如何，隨著網(wǎng)絡(luò)透明度的增加，前置式告白的價(jià)格最終會去到合適的臨界值。而且出版社更實(shí)在地服務(wù)視頻聽眾，甚至在代理機(jī)構(gòu)的角度上考慮其需求，因收購向上增加的費(fèi)用最終會因視頻的可用性而得到緩和。
8.YouTube前置式告白（Pre-roll）大爆發(fā)前置式告白的廣告流量將在YouTube上有爆發(fā)式增長。
YouTube被視為有風(fēng)險(xiǎn)的品牌營銷之地的日子已經(jīng)不再了。廣告商們紛紛想到高質(zhì)量，更好的新環(huán)境中，而YouTube完全符合以上要求。谷歌通過很長一段時(shí)間去確認(rèn)觀眾的參與度，此時(shí)它正在與媒體頻道建立關(guān)系，而且它還擁有在短時(shí)間內(nèi)獲得大量預(yù)算的能力；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是客觀的，觀眾才是重要的。
9.眾包式的視頻產(chǎn)品（Crowdsourced video production）開始增加。
眾包式產(chǎn)品的視頻，從創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)和分享將會是2012的大事件。隨著品牌在他們的視頻上要求更多的互動，他們會增加對意見領(lǐng)袖的依賴。在社會化媒體，粗糙的病毒式營銷也可能適得其反。如果希望品牌能夠帶來真實(shí)的效果，還需在創(chuàng)造過程中放低各種限制。
10.品牌獲得每次瀏覽的成本（Cost-per-view)定價(jià)的重要性。
CPV概念不僅應(yīng)用于病毒式視頻，還會應(yīng)用在其他單獨(dú)類型的視頻資產(chǎn)，產(chǎn)品評論甚至瀏覽Motion創(chuàng)始人Mike Lazaridis最新的劇本這一行為上。真的，無論哪種視頻內(nèi)容的設(shè)計(jì)都是為了吸引注意。一個(gè)以互動為基礎(chǔ)的定價(jià)模型不可能限制在某個(gè)狹小的領(lǐng)域。預(yù)計(jì)YouTube會繼續(xù)帶路，與互動廣告局一起證明這些努力。
11.性別年齡精準(zhǔn)行銷（Demo-targeting)開始走進(jìn)CPV模式。
當(dāng)企業(yè)跨越單純的視頻點(diǎn)擊量，開始追求更深的數(shù)據(jù)挖掘，品牌性別年齡精準(zhǔn)行銷首先會去獲得更多客戶標(biāo)準(zhǔn)化的點(diǎn)擊以及互動活動的購買物品（分析用戶行為）。預(yù)計(jì)營銷人員應(yīng)當(dāng)通過精確的數(shù)據(jù)調(diào)查以及最佳實(shí)踐方法來獲得更精確的年齡精確行銷（Demo-targeting).因?yàn)槠髽I(yè)需要知道他們的買家是什么性別年齡，從而有更強(qiáng)的自信擊中那他們的客戶。
12.手機(jī)視頻廣告仍然讓人失望。
即使讓智能設(shè)備的增長都能看視頻，移動網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增長依然讓人失望。HTML5作為網(wǎng)絡(luò)視頻的標(biāo)準(zhǔn)仍然需要提升，還有網(wǎng)絡(luò)全面高速覆蓋地域的問題需要解決。
我們預(yù)計(jì)2012年，視頻將繼續(xù)其運(yùn)動軌跡。網(wǎng)頁展示與搜索仍然會是主流，預(yù)算最終會到達(dá)個(gè)人活動的平價(jià)。視頻正在通往勝利的最高峰，而且這只是時(shí)間問題。
