網(wǎng)路廣告的游戲規(guī)則正悄然改變，不再守著傳統(tǒng)的橫幅式廣告，而是圍繞著使用者體驗和產(chǎn)品本身，開始重新設(shè)計廣告的形式與樣貌。從Google的搜尋廣告、Facebook的贊助廣告（Sponsored Stories）、Twitter的推文廣告等，都是推翻傳統(tǒng)模式的新型廣告型態(tài)，以一種更能融入網(wǎng)站環(huán)境本身的型態(tài)，將廣告置入其中。

什么是原生廣告（Native Ads）

網(wǎng)路告專家Dan Greenberg提出了，原生廣告（Native Advertising）是網(wǎng)路廣告未來趨勢。他做了投影片為原生廣告做更完整的詮釋，以下節(jié)錄部分投影片進行解說：

相較於原生廣告（Native Ads），先讓我們來看看什么是非原生廣告（Not Native Ads）。很簡單，大概就是那些你一眼就看得出是廣告、會馬上忽略跳過的那些廣告（如下圖），此外還包括那些瀏覽網(wǎng)站到一半會突然跳出來干擾你的廣告。

原生廣告該怎么做？

看看擁有大量使用者的社群網(wǎng)站 Pinterest，你能想像在 Pinterest 的網(wǎng)頁周圍充滿廣告的樣子嗎？

從上圖看來是否覺得Pinterest原有瀑布流式排版的美感都被破壞了，令你避之而不及呢？既然傳統(tǒng)式廣告不再受到歡迎甚至令人厭惡時，如果廣告能改以原生的方式出現(xiàn)，像在Pinterest中成為其中一則Pin，不僅不會干擾你的瀏覽過程，更能以原生內(nèi)容的形式出現(xiàn)在網(wǎng)站，是否要點開觀看廣告內(nèi)容，皆取決於使用者的選擇。

原生廣告應(yīng)具備的三種條件：

1. 視覺整合：像是在Twitter的廣告化身為一則推文，盡量以符合網(wǎng)站內(nèi)容不突兀的形式出現(xiàn)（當(dāng)然還是要在某個小角落注明這是一則廣告）。

2. 使用者選擇權(quán)：讓廣告成為網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，由使用者決定是否要點開廣告，而不是突然跳出來或放大干擾使用者。

3. 具有價值的內(nèi)容：在制作原生廣告時，要傳遞具有價值的內(nèi)容，如果使用者點開廣告後卻發(fā)現(xiàn)，這只是一個惡作劇或想讓使用者嚇一跳的廣告，不但無法替品牌宣傳，反而會造成反效果。原生廣告應(yīng)傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發(fā)性等等有價值的內(nèi)容。

最后，讓我們來看看Dan Greenberg分析各大網(wǎng)站的原生廣告應(yīng)該從哪里下手。

．Google的原生廣告在：搜尋

．Facebook的原生廣告在：社群動態(tài)

．Twitter的原生廣告在：溝通

．Yahoo的原生廣告在：內(nèi)容