正當(dāng)越來越多的大眾傳媒充斥著我們的生活時，新傳媒時代的帶來勢必會催生更先進(jìn)的媒體形態(tài)，近兩年來隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和寬帶的日漸普及，一個不僅創(chuàng)造客體而且重塑主體的新媒體技術(shù)正呼之欲出，這就是富媒體（RichMedia）廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體正在富媒體技術(shù)的波及下迅速出現(xiàn)一系列復(fù)雜的變化，這一變化對于網(wǎng)民而已無疑是最為直接，富媒體及其它新技術(shù)的運(yùn)用給網(wǎng)民所帶來的視覺沖擊及影響已經(jīng)日益成為當(dāng)今社會熱門話題；富媒體技術(shù)到來同時也給先今傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告注入一“強(qiáng)心劑”，作為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，企業(yè)廣告主也紛至沓來，整個互聯(lián)網(wǎng)正因為新媒體技術(shù)的到來而引發(fā)一場新媒體技術(shù)革命。由此可見，一個新事物的誕生，勢必存在諸多利弊，如何建立合理規(guī)范體系；如何正確評估已成為現(xiàn)今傳媒業(yè)乃至整個社會首要考慮的現(xiàn)實問題。
由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，互動通承辦的“2005—2006年度富媒體技術(shù)與營銷傳播”高峰論壇將從12月上旬正式拉開帷幕。圍繞“富媒體技術(shù)與營銷傳播”的主題將陸續(xù)展開三場學(xué)術(shù)活動。屆時，在學(xué)術(shù)氛圍濃郁的北大校園里，連續(xù)兩場活動將于12月上旬至12月中旬陸續(xù)展開：優(yōu)秀富媒體廣告作品展示以及針對網(wǎng)絡(luò)廣告的熱點(diǎn)課題研討活動將逐步帶領(lǐng)各界人士走近富媒體。而本次高峰論壇的主題研討活動“2006富媒體技術(shù)與營銷傳播”將在明年1月上旬召開，本次研討將圍繞《富媒體和其他新技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響》、《新技術(shù)環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)媒介指標(biāo)規(guī)范的探索和創(chuàng)新》、《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷案例》等議題進(jìn)行展開，由北大院校及業(yè)界最權(quán)威的專家進(jìn)行專題演講，邀請互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)云人物現(xiàn)場碰撞精彩觀點(diǎn)，暢論新技術(shù)環(huán)境下新媒體行銷謀略。
“2005—2006年度中國新技術(shù)營銷傳播高峰論壇”將成為中國網(wǎng)絡(luò)行銷史上具有重要意義的一次活動，不僅表現(xiàn)在中國廣告教育業(yè)最權(quán)威的舞臺——北京大學(xué)上的高調(diào)亮相，也具有首次向社會展現(xiàn)新技術(shù)媒體形象的宣言性價值。
本次高峰論壇活動將建立一個高層次、前沿性的面向?qū)W者、專業(yè)人士、廣告公司及廣告主還有各大門戶網(wǎng)站的對話平臺，交流富媒體技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最新的進(jìn)展和趨勢，以提高富媒體技術(shù)帶領(lǐng)下網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水平和促進(jìn)富媒體在營銷環(huán)境下的發(fā)展，從而開拓我國新媒體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其高速可持續(xù)發(fā)展，并推動整個國民經(jīng)濟(jì)文化的建設(shè)步伐。
