正當越來越多的大眾傳媒充斥著我們的生活時，新傳媒時代的帶來勢必會催生更先進的媒體形態(tài)，近兩年來隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和寬帶的日漸普及，一個不僅創(chuàng)造客體而且重塑主體的新媒體技術正呼之欲出，這就是富媒體（RichMedia）廣告。網(wǎng)絡媒體正在富媒體技術的波及下迅速出現(xiàn)一系列復雜的變化，這一變化對于網(wǎng)民而已無疑是最為直接，富媒體及其它新技術的運用給網(wǎng)民所帶來的視覺沖擊及影響已經(jīng)日益成為當今社會熱門話題；富媒體技術到來同時也給先今傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告注入一“強心劑”，作為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，企業(yè)廣告主也紛至沓來，整個互聯(lián)網(wǎng)正因為新媒體技術的到來而引發(fā)一場新媒體技術革命。由此可見，一個新事物的誕生，勢必存在諸多利弊，如何建立合理規(guī)范體系；如何正確評估已成為現(xiàn)今傳媒業(yè)乃至整個社會首要考慮的現(xiàn)實問題。
由北京大學新聞與傳播學院主辦，互動通承辦的“2005—2006年度富媒體技術與營銷傳播”高峰論壇將從12月上旬正式拉開帷幕。圍繞“富媒體技術與營銷傳播”的主題將陸續(xù)展開三場學術活動。屆時，在學術氛圍濃郁的北大校園里，連續(xù)兩場活動將于12月上旬至12月中旬陸續(xù)展開：優(yōu)秀富媒體廣告作品展示以及針對網(wǎng)絡廣告的熱點課題研討活動將逐步帶領各界人士走近富媒體。而本次高峰論壇的主題研討活動“2006富媒體技術與營銷傳播”將在明年1月上旬召開，本次研討將圍繞《富媒體和其他新技術對互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)發(fā)展的影響》、《新技術環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑?/strong>的道德規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)媒介指標規(guī)范的探索和創(chuàng)新》、《新時代的E行銷—知名企業(yè)富媒體行銷案例》等議題進行展開，由北大院校及業(yè)界最權威的專家進行專題演講，邀請互聯(lián)網(wǎng)領域的風云人物現(xiàn)場碰撞精彩觀點，暢論新技術環(huán)境下新媒體行銷謀略。
“2005—2006年度中國新技術營銷傳播高峰論壇”將成為中國網(wǎng)絡行銷史上具有重要意義的一次活動，不僅表現(xiàn)在中國廣告教育業(yè)最權威的舞臺——北京大學上的高調亮相，也具有首次向社會展現(xiàn)新技術媒體形象的宣言性價值。
本次高峰論壇活動將建立一個高層次、前沿性的面向學者、專業(yè)人士、廣告公司及廣告主還有各大門戶網(wǎng)站的對話平臺，交流富媒體技術領域內最新的進展和趨勢，以提高富媒體技術帶領下網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)作水平和促進富媒體在營銷環(huán)境下的發(fā)展，從而開拓我國新媒體產業(yè)，促進其高速可持續(xù)發(fā)展，并推動整個國民經(jīng)濟文化的建設步伐。
