不久，道瓊斯集團(tuán)開始行動(dòng)，最初克洛維茨考慮過創(chuàng)立公司自己的投資網(wǎng)站，但僅僅是項(xiàng)目的啟動(dòng)資金就需要幾百萬美元，“創(chuàng)立一個(gè)新品牌成本太高，風(fēng)險(xiǎn)極大，吸引一個(gè)理想的觀眾群更是要用很長時(shí)間。既然我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告如此樂觀，那么必須要快速行動(dòng)搶占市場(chǎng)?！?/FONT>
道瓊斯決定收購財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CBSMarketWatch。只是，收購競(jìng)爭(zhēng)的激烈，對(duì)手之強(qiáng)大，超乎該公司的意料。同時(shí)參與競(jìng)標(biāo)CBSMarketWatch網(wǎng)站的，還有另外三家媒體巨頭：《紐約時(shí)報(bào)》、甘尼特公司以及維亞康姆集團(tuán)。最終，道瓊斯以5.19億美元中標(biāo)，這個(gè)價(jià)錢相當(dāng)于CBSMarketWatch網(wǎng)站2004年收入的六倍。
雖然，一些分析師認(rèn)為道瓊斯高價(jià)收購MarketWatch存在風(fēng)險(xiǎn)性，一旦再次出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低谷，廣告業(yè)勢(shì)必會(huì)總體下滑。但分析師們基本承認(rèn)，MarketWatch的觀眾群十分理想。經(jīng)濟(jì)分析師約翰·汀克認(rèn)為，該網(wǎng)站不僅吸引了一大批富裕的忠實(shí)觀眾，還吸引了那些豪華汽車制造商和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人來投放廣告。道瓊斯的管理層表示，到目前為止，與Mar－ketWatch的磨合非常順利?！度A爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版因?yàn)?9美元的年費(fèi)，限制了訪問人數(shù)，免費(fèi)的MarketWatch將為道瓊斯挽回更多的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)，這筆交易將使道瓊斯網(wǎng)站的訪問人數(shù)增長三倍，達(dá)到900萬人。
根據(jù)美林投資銀行最近的一份報(bào)告，2004年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計(jì)達(dá)97億美元，占全美廣告支出的3.7％。2005年，隨著美國最大的廣告商紛紛將預(yù)算從出版業(yè)、廣播新聞轉(zhuǎn)移到了有線電視和互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告支出估計(jì)還會(huì)增長19％。
日益增長的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，公司現(xiàn)有網(wǎng)站不足以承受網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長需求，說明了四家媒體巨頭不吝高價(jià)，競(jìng)逐財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站的主要原因，而收購事件背后傳遞的信號(hào)很清晰：新聞網(wǎng)站2005年的復(fù)興開始。因?yàn)閺V告商青睞那些最受大眾歡迎，特別是受其利益群體歡迎的網(wǎng)站，所以傳統(tǒng)媒體紛紛一擲千金，爭(zhēng)搶此類網(wǎng)站。去年8月，維亞康姆公司以4600萬美元購得體育在線（Sportsline.com）部分股權(quán)；12月，《華盛頓郵報(bào)》以1500萬~2000萬美元收購Slate雜志，而且這樣的收購行動(dòng)方興未艾，近期召開的一次媒體大會(huì)上，維亞康姆董事長兼首席執(zhí)行長雷石東表示，他們目前正在進(jìn)行更多的網(wǎng)站收購。而且有消息稱，由著名脫口秀主持人詹姆斯·克萊默創(chuàng)立的投資網(wǎng)站TheStreet.com目前也待價(jià)而沽。
