道瓊斯決定收購財經(jīng)新聞網(wǎng)站CBSMarketWatch。只是，收購競爭的激烈，對手之強大，超乎該公司的意料。同時參與競標(biāo)CBSMarketWatch網(wǎng)站的，還有另外三家媒體巨頭：《紐約時報》、甘尼特公司以及維亞康姆集團。最終，道瓊斯以5.19億美元中標(biāo)，這個價錢相當(dāng)于CBSMarketWatch網(wǎng)站2004年收入的六倍。

　　雖然，一些分析師認為道瓊斯高價收購MarketWatch存在風(fēng)險性，一旦再次出現(xiàn)經(jīng)濟低谷，廣告業(yè)勢必會總體下滑。但分析師們基本承認，MarketWatch的觀眾群十分理想。經(jīng)濟分析師約翰·汀克認為，該網(wǎng)站不僅吸引了一大批富裕的忠實觀眾，還吸引了那些豪華汽車制造商和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人來投放廣告。道瓊斯的管理層表示，到目前為止，與Mar－ketWatch的磨合非常順利。《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版因為79美元的年費，限制了訪問人數(shù)，免費的MarketWatch將為道瓊斯挽回更多的市場份額。預(yù)計，這筆交易將使道瓊斯網(wǎng)站的訪問人數(shù)增長三倍，達到900萬人。

　　根據(jù)美林投資銀行最近的一份報告，2004年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計達97億美元，占全美廣告支出的3.7％。2005年，隨著美國最大的廣告商紛紛將預(yù)算從出版業(yè)、廣播新聞轉(zhuǎn)移到了有線電視和互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告支出估計還會增長19％。

　　日益增長的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，公司現(xiàn)有網(wǎng)站不足以承受網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長需求，說明了四家媒體巨頭不吝高價，競逐財經(jīng)新聞網(wǎng)站的主要原因，而收購事件背后傳遞的信號很清晰：新聞網(wǎng)站2005年的復(fù)興開始。因為廣告商青睞那些最受大眾歡迎，特別是受其利益群體歡迎的網(wǎng)站，所以傳統(tǒng)媒體紛紛一擲千金，爭搶此類網(wǎng)站。去年8月，維亞康姆公司以4600萬美元購得體育在線（Sportsline.com）部分股權(quán)；12月，《華盛頓郵報》以1500萬~2000萬美元收購Slate雜志，而且這樣的收購行動方興未艾，近期召開的一次媒體大會上，維亞康姆董事長兼首席執(zhí)行長雷石東表示，他們目前正在進行更多的網(wǎng)站收購。而且有消息稱，由著名脫口秀主持人詹姆斯·克萊默創(chuàng)立的投資網(wǎng)站TheStreet.com目前也待價而沽。