一些由用戶制作的搞笑視頻網(wǎng)絡(luò)廣告，看上去比商家花費(fèi)重金在電視上播放的廣告更受歡迎。Heavy.com正是抓住了這一商機(jī)，還在網(wǎng)站上打出"電視已經(jīng)惹人厭煩了"這樣醒目的標(biāo)語(yǔ)。該網(wǎng)站的創(chuàng)始人以一種顛覆傳統(tǒng)廣告和娛樂(lè)的態(tài)度，譏笑傳統(tǒng)的電視廣告為"丑孩子"。在該網(wǎng)站上投放廣告的商家也很快發(fā)現(xiàn)，使用這一新廣告形式來(lái)替代傳統(tǒng)廣告，能擁有"五倍于原來(lái)的點(diǎn)擊量"。

 

　　一些商家已把Heavy.com這類網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)理想的廣告渠道。索尼、聯(lián)合利華、耐克、漢堡王等大牌公司都開(kāi)始在Heavy.com上為視頻作品買單。漢堡王還通過(guò)Heavy.com向網(wǎng)友征集原創(chuàng)短片（現(xiàn)在已被用在其電視廣告中）。

 

　　中國(guó)播客在行動(dòng)

 

　　中國(guó)的播客網(wǎng)站們也已開(kāi)始在視頻廣告這條路上進(jìn)行試探。

 

　　今年3月，土豆網(wǎng)推出了"土豆廣告"計(jì)劃，讓用戶在視頻作品中加載廣告片，并根據(jù)點(diǎn)擊量獲得收益分成；廣告插在用戶視頻作品中的開(kāi)頭或結(jié)尾。土豆網(wǎng)的CEO王微向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表示，目前這一計(jì)劃"還處在試運(yùn)行階段，參與的播客大約有五十人左右"。他說(shuō)："希望它能成為播客發(fā)展的一個(gè)潤(rùn)滑劑，讓更多人參加到這種多媒體制作中來(lái)。" 一旦這種模式成熟起來(lái)，土豆網(wǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)自我驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展軌道中。

 

　　當(dāng)被問(wèn)及是否有可能為廣告商向廣大播客征集節(jié)目時(shí)，王微說(shuō)："有可能做這樣一個(gè)活動(dòng)，但這些都不是公司業(yè)務(wù)的主流，搞一個(gè)這樣的活動(dòng)很耗費(fèi)人力和資源。"

 

　　與此同時(shí)，中國(guó)播客網(wǎng)也推出了很類似的"播眾廣告計(jì)劃"，正處在試水階段。中國(guó)播客網(wǎng)的CEO倪振源認(rèn)為，Heavy.com這種娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式"很有特點(diǎn)，值得借鑒"。他表示其公司今后很可能組建一個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)播客們制作出更好的節(jié)目，將來(lái)也不排除根據(jù)廣告商需求來(lái)制作廣告的可能。 

 

　　廣告可以如此有趣……

 

　　←兩個(gè)男孩站在街邊用口技、Rap和肢體語(yǔ)言表演了一段麥樂(lè)雞的廣告

 

　　→一個(gè)女孩對(duì)著羅技的QuickCam攝像頭講故事的過(guò)程中，利用攝像頭自帶的軟件，為面部更換了多種面具效果

 

　　在YouTube上，類似上面兩個(gè)用戶創(chuàng)作的娛樂(lè)廣告視頻還有很多。它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了巨大的點(diǎn)擊量，對(duì)于商家而言，似乎沒(méi)有比這更好的宣傳效果了。