最近，一種由用戶(hù)自發(fā)的、拿娛樂(lè)當(dāng)作料的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式，在日漸升溫的視頻播客網(wǎng)站上浮現(xiàn)：Heavy.com通過(guò)把娛樂(lè)與廣告相結(jié)合，在獲取高訪(fǎng)問(wèn)量的同時(shí)，也敲開(kāi)了若干商家的大門(mén)，甚至贏(yíng)得了巨額的廣告收益；在頗受資本界關(guān)注的YouTube上，涌現(xiàn)出了大批由用戶(hù)自創(chuàng)作的娛樂(lè)廣告形式。在國(guó)內(nèi)，土豆網(wǎng)、中國(guó)播客網(wǎng)都陸續(xù)開(kāi)展了由用戶(hù)參與的廣告計(jì)劃。

 

　　網(wǎng)絡(luò)廣告被重新定義。由消費(fèi)者制作的"草根"廣告不僅成了互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)新景觀(guān)，也有望成為播客（Podcasting）的一種強(qiáng)有力的新盈利手段。這種以?shī)蕵?lè)化為前提的模式能夠運(yùn)轉(zhuǎn)嗎？

 

　　另類(lèi)廣告的生存式

 

　　Heavy.com，一家對(duì)國(guó)內(nèi)讀者而言還比較陌生的美國(guó)視頻網(wǎng)站，正在用另類(lèi)的商業(yè)模式描繪一個(gè)全新的市場(chǎng)。從1999年創(chuàng)立至今，它一直保持著贏(yíng)利；根據(jù)來(lái)自尼爾森公司的調(diào)查顯示，每月瀏覽該網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)已超過(guò)1億。據(jù)該網(wǎng)站估計(jì)，從目前的勢(shì)頭看，其今年將會(huì)有2億美元進(jìn)賬，三倍于去年的收入數(shù)字。

 

　　這家網(wǎng)站究竟依靠何種方式贏(yíng)利？答案就是廣告。但此廣告并非通常意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告，而是一種娛樂(lè)化的新型廣告。Heavy.com的訣竅在于能夠讓用戶(hù)心甘情愿看廣告。目前，它的大部分收入來(lái)自這種新型廣告，只有不足7%的收入來(lái)自傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。

 

　　"我們要?jiǎng)?chuàng)造世界上最具娛樂(lè)性的、最富吸引力的數(shù)字媒體品牌。"Heavy.com如是稱(chēng)。它向用戶(hù)免費(fèi)提供一些詼諧、搞笑的視頻短片。在這些通常只有2~3分鐘、結(jié)合了音樂(lè)、游戲和動(dòng)畫(huà)的短片中，廣告無(wú)處不在-用戶(hù)每點(diǎn)擊一個(gè)視頻文件，每進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面時(shí)，都要觀(guān)看廣告；廣告是如此地"明目張膽"，甚至結(jié)合到視頻的內(nèi)容里面。但是，Heavy.com卻把這些廣告處理得十分個(gè)性化，令人并不生厭。同時(shí)，它還為商家量身打造個(gè)性化的視頻廣告，并將其無(wú)形地嵌入內(nèi)容之中。觀(guān)眾已經(jīng)不需要再區(qū)分廣告與娛樂(lè)節(jié)目-它們都是那樣新奇有趣。

 

　　目前，該網(wǎng)站上一半的節(jié)目是由其團(tuán)隊(duì)制作的特色節(jié)目，而另一半則出自業(yè)余愛(ài)好者之手。今年，Heavy.com計(jì)劃加大用戶(hù)創(chuàng)作力度，將原創(chuàng)作品數(shù)量增加為去年的十倍。

 

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的新市場(chǎng)

 

　　隨著一些技術(shù)瓶頸的突破，用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求逐漸體現(xiàn)。最近，美國(guó)在線(xiàn)出版商協(xié)會(huì)OPA（Online Publishers Association），對(duì)用戶(hù)所做的一個(gè)"在線(xiàn)視頻觀(guān)看行為"的調(diào)查結(jié)果顯示，目前美國(guó)有"24%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每周至少看一次視頻，46%的人每月至少看一次視頻"。在與其并行的關(guān)于"視頻廣告及付費(fèi)"調(diào)查中顯示，大部分用戶(hù)都能夠接受視頻廣告。

 

　　這一環(huán)境為那些視頻共享網(wǎng)站提供了良好的發(fā)展空間。本月初，人氣旺盛的YouTube視頻共享網(wǎng)站獲得了800萬(wàn)美元的第二輪創(chuàng)業(yè)投資，使其目前所獲投資的總額達(dá)到1150萬(wàn)美元。多家視頻網(wǎng)站也正在興起，被評(píng)論家稱(chēng)為"繁殖得像兔子一樣快"。

 

　　YouTube無(wú)疑是這類(lèi)網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。在它上面，用戶(hù)可以提交自己制作的視頻內(nèi)容，不難找到類(lèi)似"后舍男孩"一樣搞笑的作品。同時(shí)，上面還滋生了另一種現(xiàn)象--消費(fèi)者制作廣告。