最近，一種由用戶自發(fā)的、拿娛樂當作料的網(wǎng)絡視頻廣告模式，在日漸升溫的視頻播客網(wǎng)站上浮現(xiàn)：Heavy.com通過把娛樂與廣告相結合，在獲取高訪問量的同時，也敲開了若干商家的大門，甚至贏得了巨額的廣告收益；在頗受資本界關注的YouTube上，涌現(xiàn)出了大批由用戶自創(chuàng)作的娛樂廣告形式。在國內，土豆網(wǎng)、中國播客網(wǎng)都陸續(xù)開展了由用戶參與的廣告計劃。

 

　　網(wǎng)絡廣告被重新定義。由消費者制作的"草根"廣告不僅成了互聯(lián)網(wǎng)上的一個新景觀，也有望成為播客（Podcasting）的一種強有力的新盈利手段。這種以娛樂化為前提的模式能夠運轉嗎？

 

　　另類廣告的生存式

 

　　Heavy.com，一家對國內讀者而言還比較陌生的美國視頻網(wǎng)站，正在用另類的商業(yè)模式描繪一個全新的市場。從1999年創(chuàng)立至今，它一直保持著贏利；根據(jù)來自尼爾森公司的調查顯示，每月瀏覽該網(wǎng)站的用戶數(shù)已超過1億。據(jù)該網(wǎng)站估計，從目前的勢頭看，其今年將會有2億美元進賬，三倍于去年的收入數(shù)字。

 

　　這家網(wǎng)站究竟依靠何種方式贏利？答案就是廣告。但此廣告并非通常意義上的網(wǎng)絡廣告，而是一種娛樂化的新型廣告。Heavy.com的訣竅在于能夠讓用戶心甘情愿看廣告。目前，它的大部分收入來自這種新型廣告，只有不足7%的收入來自傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告。

 

　　"我們要創(chuàng)造世界上最具娛樂性的、最富吸引力的數(shù)字媒體品牌。"Heavy.com如是稱。它向用戶免費提供一些詼諧、搞笑的視頻短片。在這些通常只有2~3分鐘、結合了音樂、游戲和動畫的短片中，廣告無處不在-用戶每點擊一個視頻文件，每進入一個頁面時，都要觀看廣告；廣告是如此地"明目張膽"，甚至結合到視頻的內容里面。但是，Heavy.com卻把這些廣告處理得十分個性化，令人并不生厭。同時，它還為商家量身打造個性化的視頻廣告，并將其無形地嵌入內容之中。觀眾已經(jīng)不需要再區(qū)分廣告與娛樂節(jié)目-它們都是那樣新奇有趣。

 

　　目前，該網(wǎng)站上一半的節(jié)目是由其團隊制作的特色節(jié)目，而另一半則出自業(yè)余愛好者之手。今年，Heavy.com計劃加大用戶創(chuàng)作力度，將原創(chuàng)作品數(shù)量增加為去年的十倍。

 

　　網(wǎng)絡視頻的新市場

 

　　隨著一些技術瓶頸的突破，用戶對視頻內容的消費需求逐漸體現(xiàn)。最近，美國在線出版商協(xié)會OPA（Online Publishers Association），對用戶所做的一個"在線視頻觀看行為"的調查結果顯示，目前美國有"24%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周至少看一次視頻，46%的人每月至少看一次視頻"。在與其并行的關于"視頻廣告及付費"調查中顯示，大部分用戶都能夠接受視頻廣告。

 

　　這一環(huán)境為那些視頻共享網(wǎng)站提供了良好的發(fā)展空間。本月初，人氣旺盛的YouTube視頻共享網(wǎng)站獲得了800萬美元的第二輪創(chuàng)業(yè)投資，使其目前所獲投資的總額達到1150萬美元。多家視頻網(wǎng)站也正在興起，被評論家稱為"繁殖得像兔子一樣快"。

 

　　YouTube無疑是這類網(wǎng)站的領頭羊。在它上面，用戶可以提交自己制作的視頻內容，不難找到類似"后舍男孩"一樣搞笑的作品。同時，上面還滋生了另一種現(xiàn)象--消費者制作廣告。