隨著銷售旺季漸近，一度沉寂的手機(jī)廠商紛紛亮出新招吸引消費(fèi)者眼球。上周，記者從TCL移動(dòng)了解到，該公司擬在全國(guó)建立600家多媒體手機(jī)體驗(yàn)中心，并以多媒體手機(jī)旗艦產(chǎn)品TCL神典e787壓陣，進(jìn)行“一對(duì)一體驗(yàn)式營(yíng)銷”。
該公司欲與人氣極旺的綜藝節(jié)目“超級(jí)女聲”聯(lián)手，借助“超級(jí)女聲”所凝聚的人氣推廣旗下的多媒體手機(jī)。
據(jù)了解，隨著多媒體應(yīng)用技術(shù)的日益豐富，中國(guó)多媒體手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)極為迅速。預(yù)計(jì)2004至2008年間，中國(guó)多媒體手機(jī)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為31.2%，到2008年出貨量將達(dá)4749萬臺(tái)，約占中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的30%。業(yè)內(nèi)人士斷言，多媒體必將是今年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展潮流。而從現(xiàn)在開始的一兩年時(shí)間里，TCL將把研制多媒體手機(jī)作為公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向，同時(shí)展開一系列多媒體手機(jī)推廣活動(dòng)。
擬建600家手機(jī)體驗(yàn)中心
據(jù)了解，TCL移動(dòng)擬建立600家多媒體手機(jī)體驗(yàn)中心。每個(gè)中心都將會(huì)配備電腦、打印機(jī)、多媒體手機(jī)、刻錄機(jī)等設(shè)備。消費(fèi)者可在體驗(yàn)中心里用裝有高清晰攝像頭的TCL手機(jī)拍攝各種照片和短片，并可進(jìn)行編輯處理，還可免費(fèi)打印拍攝照片、免費(fèi)將用手機(jī)錄影的資料刻錄成光盤。體驗(yàn)中心還提供免費(fèi)下載前沿歌曲和各種游戲的便利，消費(fèi)者可親身試玩多款手機(jī)游戲，還可以把最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲、最新的電影巨片下載到手機(jī)中。
在6月底舉行的新品發(fā)布會(huì)上，TCL高調(diào)宣布在第三季度推出32款手機(jī)新品的同時(shí)，宣稱將主攻多媒體商務(wù)手機(jī)、多媒體娛樂手機(jī)、多媒體音樂手機(jī)三大陣地。
此次TCL在全國(guó)建立600個(gè)體驗(yàn)中心，是為了更好地推廣麾下多媒體手機(jī)新品，特別是目前TCL多媒體手機(jī)旗艦產(chǎn)品——神典e787。TCL神典e787是整合TCL和阿爾卡特研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、蓄勢(shì)待發(fā)的里程碑性產(chǎn)品，集商務(wù)、多媒體、娛樂于一體，當(dāng)之無愧地成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的杰出代表，無論從設(shè)計(jì)還是功能上都能夠叫板洋品牌。
據(jù)介紹，手機(jī)功能日益復(fù)雜，TCL的這種“體驗(yàn)式營(yíng)銷”將使消費(fèi)者對(duì)想要選購的機(jī)型有更深刻的了解，避免購買一些“中看不中用”的手機(jī)，同時(shí)，對(duì)心儀的手機(jī)諸多功能熟練掌握，也能避免功能強(qiáng)大的手機(jī)閑置，避免很多功能不會(huì)用、不經(jīng)常用造成的浪費(fèi)現(xiàn)象。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的性能和質(zhì)量有了全面了解后，其購機(jī)理性必將有很大提高。
欲請(qǐng)“超女”代言MP3手機(jī)
近日，記者從TCL移動(dòng)總部獲悉，該公司有意向借助“超級(jí)女聲”節(jié)目推廣旗下的多媒體手機(jī)。據(jù)介紹，MP3手機(jī)上市時(shí)間不長(zhǎng)，相對(duì)價(jià)格也偏高，目前，TCL已經(jīng)把MP3播放功能作為多媒體手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。TCL移動(dòng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人透露：“在推廣過程中，我們需要借助外力提升MP3手機(jī)的人氣，經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的考察，我們初步將意向定在了目前的強(qiáng)勢(shì)欄目——超級(jí)女聲。”
據(jù)悉，前期TCL移動(dòng)已開始與“超級(jí)女聲”洽談并有了實(shí)際行動(dòng)。8月29日，《超級(jí)女聲終極PK》首發(fā)式暨媒體見面會(huì)在北京舉行，這張TCL美卡音像發(fā)行的超級(jí)女聲合輯《超級(jí)女聲終極PK》于9月1日在全國(guó)上市。只要購買專輯，將有機(jī)會(huì)獲得由TCL移動(dòng)提供的豐富獎(jiǎng)品，包括TCL最新款手機(jī)。
TCL移動(dòng)一名管理層人士說：“如果合作成功，我們不排除簽約其中一名歌手作為多媒體手機(jī)的形象代言人，目前這個(gè)項(xiàng)目尚在考察中。”
