隨著銷售旺季漸近，一度沉寂的手機廠商紛紛亮出新招吸引消費者眼球。上周，記者從TCL移動了解到，該公司擬在全國建立600家多媒體手機體驗中心，并以多媒體手機旗艦產品TCL神典e787壓陣，進行“一對一體驗式營銷”。
該公司欲與人氣極旺的綜藝節(jié)目“超級女聲”聯(lián)手，借助“超級女聲”所凝聚的人氣推廣旗下的多媒體手機。
據(jù)了解，隨著多媒體應用技術的日益豐富，中國多媒體手機市場增長極為迅速。預計2004至2008年間，中國多媒體手機市場的年復合增長率為31.2%，到2008年出貨量將達4749萬臺，約占中國整體手機市場的30%。業(yè)內人士斷言，多媒體必將是今年手機行業(yè)的發(fā)展潮流。而從現(xiàn)在開始的一兩年時間里，TCL將把研制多媒體手機作為公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向，同時展開一系列多媒體手機推廣活動。
擬建600家手機體驗中心
據(jù)了解，TCL移動擬建立600家多媒體手機體驗中心。每個中心都將會配備電腦、打印機、多媒體手機、刻錄機等設備。消費者可在體驗中心里用裝有高清晰攝像頭的TCL手機拍攝各種照片和短片，并可進行編輯處理，還可免費打印拍攝照片、免費將用手機錄影的資料刻錄成光盤。體驗中心還提供免費下載前沿歌曲和各種游戲的便利，消費者可親身試玩多款手機游戲，還可以把最喜歡的網(wǎng)絡游戲、最新的電影巨片下載到手機中。
在6月底舉行的新品發(fā)布會上，TCL高調宣布在第三季度推出32款手機新品的同時，宣稱將主攻多媒體商務手機、多媒體娛樂手機、多媒體音樂手機三大陣地。
此次TCL在全國建立600個體驗中心，是為了更好地推廣麾下多媒體手機新品，特別是目前TCL多媒體手機旗艦產品——神典e787。TCL神典e787是整合TCL和阿爾卡特研發(fā)技術優(yōu)勢、蓄勢待發(fā)的里程碑性產品，集商務、多媒體、娛樂于一體，當之無愧地成為國產手機的杰出代表，無論從設計還是功能上都能夠叫板洋品牌。
據(jù)介紹，手機功能日益復雜，TCL的這種“體驗式營銷”將使消費者對想要選購的機型有更深刻的了解，避免購買一些“中看不中用”的手機，同時，對心儀的手機諸多功能熟練掌握，也能避免功能強大的手機閑置，避免很多功能不會用、不經常用造成的浪費現(xiàn)象。消費者對手機的性能和質量有了全面了解后，其購機理性必將有很大提高。
欲請“超女”代言MP3手機
近日，記者從TCL移動總部獲悉，該公司有意向借助“超級女聲”節(jié)目推廣旗下的多媒體手機。據(jù)介紹，MP3手機上市時間不長，相對價格也偏高，目前，TCL已經把MP3播放功能作為多媒體手機的標準配置。TCL移動市場部負責人透露：“在推廣過程中，我們需要借助外力提升MP3手機的人氣，經過較長時間的考察，我們初步將意向定在了目前的強勢欄目——超級女聲。”
據(jù)悉，前期TCL移動已開始與“超級女聲”洽談并有了實際行動。8月29日，《超級女聲終極PK》首發(fā)式暨媒體見面會在北京舉行，這張TCL美卡音像發(fā)行的超級女聲合輯《超級女聲終極PK》于9月1日在全國上市。只要購買專輯，將有機會獲得由TCL移動提供的豐富獎品，包括TCL最新款手機。
TCL移動一名管理層人士說：“如果合作成功，我們不排除簽約其中一名歌手作為多媒體手機的形象代言人，目前這個項目尚在考察中。”
