“金椰子”要讓看廣告
成為消費(fèi)行為
“我們舉辦金椰子周的一個(gè)重要目的，就是希望推動(dòng)電視廣告的發(fā)展，使看電視廣告逐漸成為一種文化消費(fèi)行為?！编嵓椒灞硎尽Ｋf(shuō)，現(xiàn)在受眾接受電視、廣播、報(bào)紙、戶外廣告還都是一種“無(wú)意”行為，而不是花錢的消費(fèi)行為?，F(xiàn)階段中國(guó)的電視廣告還達(dá)不到成為“消費(fèi)品”的水平，觀眾不愛(ài)看就可以換臺(tái)，今后發(fā)展的方向就是成為真正意義上的消費(fèi)品。
鄭冀峰說(shuō)，隨著數(shù)字電視的推廣，電視節(jié)目將逐步實(shí)行“解碼制”，電視節(jié)目付費(fèi)收看將成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。那么，高品質(zhì)的優(yōu)良的電視廣告，就應(yīng)該成為付費(fèi)節(jié)目的組成部分。而因?yàn)槭湛磸V告也要收取一定費(fèi)用，廣告前期制作上的成本就可以得到一定轉(zhuǎn)移。鄭冀峰介紹說(shuō)，付費(fèi)廣告在中國(guó)雖然還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但在歐洲一些國(guó)家，比如英國(guó)，都有專門的廣告頻道，通過(guò)數(shù)字頻道播放。由于數(shù)字頻道可以延遲播出，不受時(shí)間限制，廣告專業(yè)人士和沒(méi)有固定時(shí)間收看廣告的目標(biāo)消費(fèi)者都可以通過(guò)付費(fèi)廣告收看到自己想看的電視廣告。
對(duì)此，中國(guó)博客網(wǎng)董事長(zhǎng)胡之光表示贊同：“很多人認(rèn)為花錢看廣告是一件不可思議的事，其實(shí)這很容易理解。 現(xiàn)在在我國(guó)，一些國(guó)際奢侈品舉行推介會(huì)都不是免費(fèi)入場(chǎng)，觀眾如果對(duì)產(chǎn)品有興趣，希望得到更多有關(guān)信息，必須通過(guò)購(gòu)買門票的方式進(jìn)入會(huì)場(chǎng)參加推介會(huì)，這實(shí)際上也是一種廣告消費(fèi)的形式?！?/FONT>
誠(chéng)信廣告是“金椰子周”
最重要的主題
記者了解到，首屆金椰子周將設(shè)立5大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)：“電視廣告片藝術(shù)獎(jiǎng)”、“最具電視廣告藝術(shù)價(jià)值人物獎(jiǎng)”、“最具廣告?zhèn)鞑?/strong>力的電視節(jié)目獎(jiǎng)”、“誠(chéng)信廣告主獎(jiǎng)”和“最佳廣告作品獎(jiǎng)”。除了最后一項(xiàng)，前四項(xiàng)都將由觀眾投票評(píng)出。
“我們最看重誠(chéng)信廣告主獎(jiǎng)，”鄭冀峰說(shuō)，“現(xiàn)在已經(jīng)在搜狐網(wǎng)上公布了200多家候選企業(yè)的名字，觀眾發(fā)短信投票選出得票數(shù)最高的20家，將成為獲獎(jiǎng)?wù)摺＿@20家企業(yè)的代表將親臨三亞領(lǐng)獎(jiǎng)。我覺(jué)得這是莫大的光榮，因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)不是專家評(píng)的，而是觀眾評(píng)的，代表了觀眾對(duì)你這家企業(yè)所做廣告的信任?！贝送猓緦谩敖鹨又堋绷硗鈳醉?xiàng)大獎(jiǎng)———年度最具廣告藝術(shù)價(jià)值人物獎(jiǎng)、廣告表演藝術(shù)獎(jiǎng)也均由觀眾直接投票“說(shuō)了算”。
而最具廣告?zhèn)鞑?/strong>力的電視節(jié)目獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)廣告的年收入/廣告時(shí)間這一硬性指標(biāo)對(duì)節(jié)目進(jìn)行篩選，然后組織專家評(píng)定最終結(jié)果。鄭冀峰說(shuō)，目前，電視廣告收入已經(jīng)成為各電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，廣告收入在全部經(jīng)營(yíng)收入中所占的比重高達(dá)90%以上。電視廣告是電視臺(tái)賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。組委會(huì)設(shè)置“最具廣告?zhèn)鞑チΦ碾娨暪?jié)目獎(jiǎng)”是為了鼓勵(lì)電視媒介多出精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)品牌效益，促進(jìn)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)廣告主的廣告投放起到指導(dǎo)作用，形成廣告主和電視媒介互利共贏的新局面。
博客廣告與眾不同
中國(guó)博客網(wǎng)董事長(zhǎng)胡之光在談到網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)“匿名”的特性決定了出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的可能性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他形式的媒體廣告，目前網(wǎng)絡(luò)廣告中的確存在名不副實(shí)的虛假?gòu)V告。
“相對(duì)來(lái)說(shuō)，博客網(wǎng)的廣告形式又與其他互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，”胡之光說(shuō)，“blog更多是一種個(gè)人媒體，廣告的針對(duì)性更強(qiáng)。這既是博客網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，也為廣告內(nèi)容的監(jiān)控增加了難度?！焙獗硎?，blog是個(gè)人化媒體，和門戶網(wǎng)站不同的是，blog網(wǎng)站可能每天新出100萬(wàn)篇文章，而每一篇文章只有幾個(gè)人去點(diǎn)擊閱讀，而門戶網(wǎng)站則類似于電視媒體點(diǎn)對(duì)多的傳播模式，每一篇文章都有幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊閱讀。兩種不同的傳播模式?jīng)Q定了blog網(wǎng)站的廣告形式與門戶網(wǎng)站不同。在門戶網(wǎng)站上投放品牌廣告更有效，blog網(wǎng)站則應(yīng)該針對(duì)不同人群的特點(diǎn)有的放矢效果更好。胡之光舉例說(shuō)：“比如說(shuō)現(xiàn)在要在blog網(wǎng)站上投放一個(gè)MP3的廣告，可能把這個(gè)廣告直接放到所有音樂(lè)blog用戶里
