“金椰子”要讓看廣告
成為消費(fèi)行為
“我們舉辦金椰子周的一個重要目的，就是希望推動電視廣告的發(fā)展，使看電視廣告逐漸成為一種文化消費(fèi)行為。”鄭冀峰表示。他說，現(xiàn)在受眾接受電視、廣播、報紙、戶外廣告還都是一種“無意”行為，而不是花錢的消費(fèi)行為?，F(xiàn)階段中國的電視廣告還達(dá)不到成為“消費(fèi)品”的水平，觀眾不愛看就可以換臺，今后發(fā)展的方向就是成為真正意義上的消費(fèi)品。
鄭冀峰說，隨著數(shù)字電視的推廣，電視節(jié)目將逐步實(shí)行“解碼制”，電視節(jié)目付費(fèi)收看將成為一個發(fā)展趨勢。那么，高品質(zhì)的優(yōu)良的電視廣告，就應(yīng)該成為付費(fèi)節(jié)目的組成部分。而因?yàn)槭湛磸V告也要收取一定費(fèi)用，廣告前期制作上的成本就可以得到一定轉(zhuǎn)移。鄭冀峰介紹說，付費(fèi)廣告在中國雖然還沒有實(shí)現(xiàn)，但在歐洲一些國家，比如英國，都有專門的廣告頻道，通過數(shù)字頻道播放。由于數(shù)字頻道可以延遲播出，不受時間限制，廣告專業(yè)人士和沒有固定時間收看廣告的目標(biāo)消費(fèi)者都可以通過付費(fèi)廣告收看到自己想看的電視廣告。
對此，中國博客網(wǎng)董事長胡之光表示贊同：“很多人認(rèn)為花錢看廣告是一件不可思議的事，其實(shí)這很容易理解。 現(xiàn)在在我國，一些國際奢侈品舉行推介會都不是免費(fèi)入場，觀眾如果對產(chǎn)品有興趣，希望得到更多有關(guān)信息，必須通過購買門票的方式進(jìn)入會場參加推介會，這實(shí)際上也是一種廣告消費(fèi)的形式?！?/FONT>
誠信廣告是“金椰子周”
最重要的主題
記者了解到，首屆金椰子周將設(shè)立5大廣告獎項：“電視廣告片藝術(shù)獎”、“最具電視廣告藝術(shù)價值人物獎”、“最具廣告?zhèn)鞑?/strong>力的電視節(jié)目獎”、“誠信廣告主獎”和“最佳廣告作品獎”。除了最后一項，前四項都將由觀眾投票評出。
“我們最看重誠信廣告主獎，”鄭冀峰說，“現(xiàn)在已經(jīng)在搜狐網(wǎng)上公布了200多家候選企業(yè)的名字，觀眾發(fā)短信投票選出得票數(shù)最高的20家，將成為獲獎?wù)?。這20家企業(yè)的代表將親臨三亞領(lǐng)獎。我覺得這是莫大的光榮，因?yàn)檫@個獎不是專家評的，而是觀眾評的，代表了觀眾對你這家企業(yè)所做廣告的信任?！贝送?，本屆“金椰子周”另外幾項大獎———年度最具廣告藝術(shù)價值人物獎、廣告表演藝術(shù)獎也均由觀眾直接投票“說了算”。
而最具廣告?zhèn)鞑?/strong>力的電視節(jié)目獎的評選標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)廣告的年收入/廣告時間這一硬性指標(biāo)對節(jié)目進(jìn)行篩選，然后組織專家評定最終結(jié)果。鄭冀峰說，目前，電視廣告收入已經(jīng)成為各電視臺的主要經(jīng)濟(jì)來源，廣告收入在全部經(jīng)營收入中所占的比重高達(dá)90%以上。電視廣告是電視臺賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。組委會設(shè)置“最具廣告?zhèn)鞑チΦ碾娨暪?jié)目獎”是為了鼓勵電視媒介多出精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)品牌效益，促進(jìn)中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時對廣告主的廣告投放起到指導(dǎo)作用，形成廣告主和電視媒介互利共贏的新局面。
博客廣告與眾不同
中國博客網(wǎng)董事長胡之光在談到網(wǎng)絡(luò)廣告時認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)“匿名”的特性決定了出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的可能性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他形式的媒體廣告，目前網(wǎng)絡(luò)廣告中的確存在名不副實(shí)的虛假廣告。
“相對來說，博客網(wǎng)的廣告形式又與其他互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，”胡之光說，“blog更多是一種個人媒體，廣告的針對性更強(qiáng)。這既是博客網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，也為廣告內(nèi)容的監(jiān)控增加了難度?！焙獗硎?，blog是個人化媒體，和門戶網(wǎng)站不同的是，blog網(wǎng)站可能每天新出100萬篇文章，而每一篇文章只有幾個人去點(diǎn)擊閱讀，而門戶網(wǎng)站則類似于電視媒體點(diǎn)對多的傳播模式，每一篇文章都有幾十萬人點(diǎn)擊閱讀。兩種不同的傳播模式?jīng)Q定了blog網(wǎng)站的廣告形式與門戶網(wǎng)站不同。在門戶網(wǎng)站上投放品牌廣告更有效，blog網(wǎng)站則應(yīng)該針對不同人群的特點(diǎn)有的放矢效果更好。胡之光舉例說：“比如說現(xiàn)在要在blog網(wǎng)站上投放一個MP3的廣告，可能把這個廣告直接放到所有音樂blog用戶里
