建設(shè)CCTV.com品牌頻道重大意義在于：首先通過網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體二者的差異性來相互彌補(bǔ)受眾群體的空白，使CCTV.com網(wǎng)絡(luò)信息傳播的面積更加廣泛。其次，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動的特點(diǎn)，通過和受眾的交流把品牌意識深入民心，把來自民間的呼聲傳達(dá)給社會各界組織。再者，通過品牌頻道將電視積累的豐富的品牌資源和信息，通過網(wǎng)絡(luò)的形式得以延伸和拓展，實(shí)現(xiàn)CCTV.com網(wǎng)絡(luò)資源利用的最大化。還有，通過互聯(lián)網(wǎng)的國際化優(yōu)勢，充分整合并利用央視電視媒體的龐大資源優(yōu)勢，把中央電視臺的名牌欄目和中國的民族品牌向全世界展示，為參與全球一體化的競爭推波助瀾。
 
    CCTV.com品牌頻道的定位是明確的?！坝闷放苽鞑テ放啤薄@個宗旨具有雙重含義。第一層含義是把品牌頻道建設(shè)成為具有專業(yè)精神的品牌傳播媒體，成為各類社會組織塑造自身品牌、國家推廣民族品牌的大舞臺。第二層含義是把品牌頻道建設(shè)成為“央視品牌工程”的窗口，在各類社會組織借助媒體實(shí)現(xiàn)品牌升值的同時，其品牌也起到了提升媒體品牌和價值的作用。

    CCTV.com品牌頻道的內(nèi)容和形式也在不斷的尋求創(chuàng)新。內(nèi)容上以央視自有資源、頻道原創(chuàng)資源、其他媒體資源和嘉賓觀眾的參與反饋資源相結(jié)合為基礎(chǔ)，相互加以互補(bǔ)和互動，使品牌信息更加真實(shí)、迅速、深刻。形式上采用新聞資訊、專題欄目、專題欄目、在線論壇等豐富多樣的報(bào)道形式，把頻道做活，以適應(yīng)各類受眾的欣賞需要。同時還充分開展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)，讓品牌頻道不僅僅是獲得品牌信息的來源，還是傳播品牌信息的工具和媒介。

    CCTV.com品牌頻道還將成為CCTV.com廣告與經(jīng)營的重點(diǎn)頻道。CCTV.com有著權(quán)威可信的網(wǎng)站形象，擁有可以說中國最全面的企業(yè)家資源，質(zhì)量較高的受眾群體，這都是CCTV.com未來開展廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。我們將努力把CCTV.com已有的社會影響力轉(zhuǎn)化為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會效益和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
CCTV.com品牌頻道的建成和我們網(wǎng)站每個工作人員的奉獻(xiàn)和公眾的認(rèn)可是分不開的。我們以“品牌媒體傳播中國品牌”為目標(biāo)，讓“品牌所及之處都有CCTV.com品牌頻道的聲音和畫面”。
品牌媒體傳播中國品牌

    “用品牌傳播品牌！”——“CCTV.com品牌頻道”懷著創(chuàng)造中國品牌的熱情和為中國品牌服務(wù)的決心來到各位網(wǎng)友面前。

    品牌是一個產(chǎn)品、一個企業(yè)、乃至一個民族經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)造能力、歷史文化的濃縮精華。它不僅體現(xiàn)為物化的價值，它的附加價值更是具有無限的可持續(xù)發(fā)展性，成為核心競爭力的一個重要組成部分。

    隨著經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮發(fā)展，中國許多產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量都已經(jīng)具備了強(qiáng)大的國際競爭力，但在創(chuàng)造國際品牌這方面卻有些英雄氣短。雖然我們已經(jīng)有一些品牌已經(jīng)加入了世界品牌競爭的大軍，并且取得了不俗的成績，值得我們?yōu)橹老?，但是盡管如此，我們大多數(shù)的品牌還是處于發(fā)展階段，需要科學(xué)的指導(dǎo)和社會的關(guān)愛，使之健康茁壯的成長。

    “CCTV.com品牌頻道”以傳播中國品牌為己任，為提升中國品牌的競爭力努力，為中國品牌助力加油。從“品牌”的字面含義來解釋，“品”就是產(chǎn)品的品質(zhì)，“牌”就是人們給它的口碑，從“品”到“牌”，是通過“傳播”來實(shí)現(xiàn)的?！皞鞑ァ辈皇菃渭兊男麄?，還包括培養(yǎng)品牌意識、介紹品牌理論、交流品牌操作等等職責(zé)。成就一個成功的品牌是需要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃和持之以恒的耐心的。我們的品牌發(fā)展史還短，另一方面也說明我們還年輕，有強(qiáng)勁的動力和廣闊的天地讓我們?nèi)テ床珚^斗！
 
    我們本著負(fù)責(zé)的態(tài)度，用專業(yè)的精神，為大家?guī)砹似放浦袊⑵放平?jīng)營、品牌人物、品牌觀察等欄目，為全國優(yōu)勢企業(yè)、各類社會資源，創(chuàng)建一個品牌傳播的寬廣平臺。品牌頻道將成為一片品牌成長的沃土，我們共同期待著中國品牌收獲的果實(shí)！