——“第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽”網(wǎng)易獲獎(jiǎng)作品賞析
整體創(chuàng)意概念（ creative concept ）、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性 (relevance) 、互動(dòng)性 (interactivity) ，被視為網(wǎng)絡(luò)廣告的三要素。本屆大賽，網(wǎng)易的獲獎(jiǎng)作品總數(shù)量位居中文門戶網(wǎng)站第一。網(wǎng)易的作品均從創(chuàng)意和實(shí)效兩個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，為生機(jī)勃勃的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展與探索進(jìn)程奉獻(xiàn)了一個(gè)個(gè)精彩的案例。
“第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽”評(píng)選結(jié)果日前揭曉，網(wǎng)易斬獲頗豐，共獲得 5 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
網(wǎng)易的獲獎(jiǎng)作品分別是：
“飛利浦下拉廣告”獲消費(fèi)電子產(chǎn)品類銀獎(jiǎng)；
“百事可樂藍(lán)色風(fēng)暴第一版”獲食品飲料類銅獎(jiǎng)；
“星戰(zhàn)前傳Ⅲ賀卡”、“ Dior 全新水動(dòng)力補(bǔ)水系列”、“ 2005 網(wǎng)易全國(guó)摘星大行動(dòng)推廣”分別獲優(yōu)秀獎(jiǎng)。
另外，“飛利浦下拉廣告”還獲得“最佳豐富媒體廣告獎(jiǎng)”這一專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
銀獎(jiǎng)作品：飛利浦下拉廣告 
飛利浦下拉廣告是一則互動(dòng)性極強(qiáng)的 Flash 廣告作品，廣告的目的突出強(qiáng)調(diào)飛利浦 766 手機(jī)的手寫功能，讓消費(fèi)者充滿興趣的是，他們手寫的信息能夠通過點(diǎn)擊手機(jī)的“發(fā)送”鍵，傳送給畫面中廣告模特的手機(jī)，能實(shí)時(shí)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)娛樂的神奇。
飛利浦 766 手機(jī)的目標(biāo)受眾主要是喜歡娛樂的年輕人，廣告客戶希望廣告形式新穎，并能給消費(fèi)者留下深刻印象。
網(wǎng)易針對(duì)客戶要求，選擇了下拉式廣告形式。廣告由一個(gè)通欄和下拉式的頁(yè)面組成，用戶可以通過移動(dòng)鼠標(biāo)，使通欄廣告在頁(yè)面內(nèi)向下擴(kuò)展。擴(kuò)展后的廣告畫面是一個(gè)互動(dòng)性的 Flash ，用戶可以通過使用鼠標(biāo)在手機(jī)屏幕上寫字，體驗(yàn)飛利浦 766 手機(jī)的手寫功能。
廣告投放后，無論從廣告對(duì)于產(chǎn)品特點(diǎn)的訴求，還是廣告的用戶參與度來看，都為廣告客戶帶來了良好效果。
銅獎(jiǎng)作品： 
“百事可樂藍(lán)色風(fēng)暴第一版”富媒體廣告
今年六月，百事可樂推出了全新電視廣告片——“百事藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢(mèng)幻國(guó)度”。
網(wǎng)易根據(jù)客戶媒體整合傳播的要求，沿用電視廣告“藍(lán)色風(fēng)暴”的概念，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特征對(duì)這個(gè)概念做了進(jìn)一步發(fā)掘和詮釋，采用了瘋狂廣告富媒體技術(shù)。為了既達(dá)到震撼效果，又同時(shí)不影響用戶的瀏覽習(xí)慣，就需要在很短的時(shí)間內(nèi)，呈現(xiàn)出與電視廣告相同、但定位更清晰的廣告訴求。
網(wǎng)易專門設(shè)計(jì)了讓百事可樂的“藍(lán)色風(fēng)暴”刮過網(wǎng)易首頁(yè)，經(jīng)過之處對(duì)網(wǎng)頁(yè)都產(chǎn)生極強(qiáng)破壞力的表現(xiàn)方式。與長(zhǎng)達(dá)數(shù)十秒的電視廣告相比，百事可樂的富媒體廣告用更短的時(shí)間，就讓用戶了解到了廣告的全部?jī)?nèi)容，并產(chǎn)生深刻記憶。
較小的用戶干擾度，瘋狂廣告技術(shù)和廣告創(chuàng)意的有效結(jié)合，是這支廣告受到評(píng)委青睞的關(guān)鍵因素。
優(yōu)秀獎(jiǎng)：星戰(zhàn)前傳Ⅲ賀卡廣告
賀卡廣告是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，這支廣告通過制作四個(gè)星戰(zhàn)賀卡，來協(xié)助星戰(zhàn)中文官方站及《星戰(zhàn)前傳Ⅲ》的宣傳，從而達(dá)到廣告預(yù)熱的效果。
廣告運(yùn)用星戰(zhàn)電影中截取的畫面，和黑武士、歐比旺、尤達(dá)三個(gè)電影中的關(guān)鍵人物角色，來吸引用戶的關(guān)注。網(wǎng)易在不破壞廣告整體聯(lián)系性的前提下，在每個(gè)賀卡設(shè)計(jì)中都使用了一些特征元素，例如金屬色邊框和統(tǒng)一的結(jié)束畫面。保持賀卡整體風(fēng)格與電源元素的結(jié)合相得益彰，廣告很好地實(shí)現(xiàn)了廣告產(chǎn)品與廣告畫面的結(jié)合。
優(yōu)秀獎(jiǎng)：
Dior 全新水動(dòng)力補(bǔ)水系列富媒體廣告 
這支廣告主要是為了配合新品的推出，并派發(fā)產(chǎn)品試用裝。客戶要求突出 Dior 補(bǔ)水產(chǎn)品的功能，設(shè)計(jì)人員采用了浮層廣告的富媒體形
